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vivo这场以美为创意的营销 如何照亮你的美

天极网手机频道 2016-11-21 17:42 我要吐槽

  【天极网手机频道】一座城市闪出的光,通常都在地标建筑上聚焦,并成为这座城的独有美景。

  最近一支《照亮城市之美——vivo X9发布会倒计时》的广告,就是以广州、上海、济南、北京4座城市的地标建筑为取景素材,把“照亮城市之美”这一主题,展现得淋漓尽致,使得这支简约而不失大气的发布会倒计时广告,不仅达到了vivo新品X9的营销曝光效果,同时在创意上也做到了好莱坞大片的氛围场景,以及情怀中裹挟着公益的多重效应。

  (优酷视频http://v.youku.com/v_show/id_XMTgyMzE2NTIxMg==.html 腾讯视频https://v.qq.com/x/page/e0347b49wmy.html)

  素有“小蛮腰”之称的广州塔,承载着这座城市的美丽使命。当“vivo X9,柔光双摄照亮广州之美”的slogan出现在塔顶上时,静谧的夜空突然变得绚丽多彩,城中的民众驻足举目,拍成一组照片,晒到朋友圈,围观者、赞叹者、转发者凑成了一桌又一桌麻将。美,装点着城,也温暖了人。

  当城市之美照在上海外滩与济南绿地中心时,耀眼的vivo蓝如同海洋一样澄澈,招徕着和畅惠风,引导着至美绮梦。

  夜幕渐浓,加班加点的你终于完成了今天的ending,疲惫的骨架撑着疲惫的皮囊,疲倦的眼皮支着疲倦的眼球。一个远眺,锁定在“照亮最美之城”的闪烁字体上,莫名的感动让你想起当年来到这座城市的初衷,有炽热的梦,有狂热的情,有纯粹的爱,也有最美的人。

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  因此说,正是有这些最美的人,才会有这座最美的城。而vivo带来的柔光双摄,照亮了人的美,也照亮了城的美。就像那句被改动的唐诗:举头望vivo,低头思X9。

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  最后在发布会当日,vivo照亮了发布会场地北京水立方。通体海洋蓝的水立方,在19点的傍晚时分乍现“vivo X9”几个红色字符,流动着的光线,映照帝都,就连顽固的灰色雾霾,也被深深折服,消散于水立方周围数十米之外,还原一个清晰明亮的“最美水立方”。值得一提的是,在水立方的发布会上,除了vivo X9的强势亮相,我们也意外目睹了vivo第二代曲面屏手机Xpaly6的登场。这款产品天生独有的流线美,呈现的不是一部手机属性,而更像是一种艺术品。

  除了上述“照亮城市之美”的线下营销之外,vivo在线上的营销布局亦是令人惊叹。比如在超过30家主流媒体APP的开屏页铺设广告,一大波“彭于晏照亮你的美”动态图突然袭来,让用户猝不及防,惊喜满满。

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