vivo这场以美为创意的营销 如何照亮你的美
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其中在微博上的持续霸屏,心机之外更有交互创意。如微博的发现页面,10个icon被“vivo X9前置双摄照亮你的美”取代,一时之间引来众网友的追捧热潮。
同时,在进入vivo微博主页或搜索“彭于晏”时,突然浮现的彩蛋与发红包设置,确实戳中了大多数网友的心理G点。
还有在腾讯新闻首页,天女散花式的刷屏推广,也是刷新了用户体验,不是“惊呆”一词就能形容的。
其实,从4个照亮城市之美的倒计时活动,到线上创意视频广告的传播,彭于晏代言vivo X9引起的粉丝营销,再到社交媒体平台上的创意交互,vivo不仅造起了声势赚足了眼球,更是把新品X9的独有魅力深入了用户心中。
通过复盘vivo本次线下线上的创意活动,我们不难看出照亮美的不只是手机X9,也包括vivo对营销玩法的大胆探索。
▌ 用户洞察+场景体验
vivo善于在用户眼球中挖掘营销需求。在碎片化形态与信息大爆炸的当下,用户对默守陈规的营销方式已经失去兴味。vivo谙熟粉丝对社交平台的使用习性,并以此创造出新的场景式营销,即在微博发现首页植入10个icon广告,在搜索主页浮现彭于晏代言动图与发红包,给用户体验注入了新鲜的元素,形成一股强有力的视觉冲击,激发用户参与的积极性与分享的主动性。
▌ 标签创意+联动效应
一场发布会倒计时活动,相继在4座城市的标志性建筑物上投影,把北上广鲁联动起来,vivo的这种创意显然已成为一种标签;对于线上,vivo联动300余家媒体头条报道,30余家主流媒体开机大屏,精准传播了vivo X9的产品特性;同时在微博上的交互创意,vivo借助彭于晏的个人形象与影响力,更是优化了vivo与用户的沟通质量,提升了产品甚至品牌的好感度。
▌ 内容精准+情怀精心
能让受众记住的广告营销,除了活动策划与传播形式别出心裁之外,对产品内容的诠释与包装,也是不可或缺的基本因素。vivo X9主打的“前置双摄照亮你的美”,以及发布会倒计时活动主打的“照亮城市之美”,都是在对拍照功能的精准提炼与推广。而且这句通俗易懂的slogan也包涵着vivo对“美”更深入的理解,即将艺术美寄予生活,将心灵美赋予人性,将色彩美授予人生。
就像何炅在vivo X9发布会上所言,每年vivo都在最新的科技带给我们最惊艳的体验,但这也是其它手机品牌在谈在做的产品主题;vivo的区别在于总是把科技产品融合到人情味中,包括产品的功能设置(微信分身、分屏应用、儿童模式等),不断优化用户对自拍的需求,以及在营销活动中对用户情怀的把控,vivo照亮的不仅是颜值美,更是人的心灵之美。
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