家族内部斗争 放出大屏iPhone吃掉小屏iPad
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【天极网手机频道】iPhone 6和iPhone 6 plus被称为目前为止最成功的iPhone,销量是最好的证明。2014年10至12月,全球五款最畅销智能手机中,iPhone占据了四个席位。新款iPhone在销售的首周就售出2100万,把这些iPhone叠起来,高度是珠穆朗玛峰的16.5倍。尽管在外观上备受用户吐槽,尽管背离了最初乔布斯提出的3.5英寸是最佳尺寸的观念,但这都不足以改变iPhone 6以及iPhone 6 plus取得巨大成功的事实。
随着手机硬件的稳步提升,以及应用软件的不断进步,手机大屏化已经势不可挡。虽然在一定程度上牺牲了单手操作的方便性,但大屏幕带来的视觉享受和使用体验都更为优秀。对于绝大多数用户来说,手机的最大作用早已不是通讯,而是看视频,上网,玩游戏,刷微博,微信等等。在进行这些应用时,大屏的优势更加明显,与此同时手机尺寸的加大也有利于提升续航能力,这对于消费者而言同样重要。
当然,随着手机越做越大,市场份额越来越大,总归有些产品会受到排挤,首当其冲的应该就是平板了。随着物联网和移动互联的日益深入,用户渴望得到的是一种更加实用方便的应用体验,在这方面最容易满足消费者的就是智能手机,这一点就连平板电脑也无法媲美。手机可以轻松地带在身边,但如果想拿一个平板的话,很多用户都会携带一个背包或者挎包,这对于男性消费者来说还是很不方便的。而且绝大多数平板只能通过WiFi上网,局限性明显要大了很多。手机和平板的战争愈演愈烈,以苹果为例iPhone和iPad的“骨肉相残”随着iPhone 6 plus的出现已经到了白热化的阶段。
苹果的iPad mini已经走过了黄金时期,如今随着 iPhone 6 Plus 的推出,这款设备风光不再。无论是通过用户评价,还是产品自身的设计来讲,iPhone 6 plus都像是一款“迷你版”的iPad mini,而且功能更全面,也更加便携,当然价格也更贵。不过试想一下,当你购买了一台iPhone 6 plus之后,你真的还需要iPad mini吗?
此前分析师表示苹果的大屏iPhone 6 Plus 将会蚕食小屏iPad的市场。当然即便如此,苹果在竞争中还是能够胜出的,赢取高额利润。Trefis 分析师认为,“iPhone 6 Plus 的盈利空间更大,这足以弥补 iPad mini 因为这款设备遭遇的销量下滑。”
苹果在2014财年的营收为2202亿美元,在众多科技公司中,苹果公司的2014财年营收排名第一,但是如果和其他行业成功的企业相比,苹果的营收其实也就没有那么多。如上图美国零售连锁商沃尔玛和艾克森石油公司2014财年的营收均高于苹果。。
那么苹果的钱都从哪里来的?正如笔者所言大部分还是来自iPhone,而且iPhone所占利润份额的上升的的确确弥补了iPad销量下滑所带来的“损失”。让下面这张信息图表来告诉你苹果的各个产品线在他们的营收中占据怎样的比重。
从图片中我们可以看到,苹果在2014财年营收的2202亿美元中有一半来自iPhone,iPad虽然今年的销量出现了下滑,但是该产品线也为苹果创造了364亿美元的营收。
今年苹果发布了两款iPhone新产品,在市场上的火热程度远超过前几代,相信iPhone产品线明年占据的营收比重会更大苹果的营收主要来源包括 iPod、配件产品、iTunes&软件、Mac、iPad 以及 iPhone,而这其中比重最小的就是红极一时的 iPod,为 28.5 亿美元;而比重最大的是iPhone,为1215亿美元,两者的差别之大任谁都能够看得出来。
如此看来,iPhone绝对是一个金娃娃,而且今年苹果推出的iPhone明显要比之前的几代产品受欢迎了许多,这其中虽然有一定程度的“厚积薄发”——也就是说,通过前几代产品苹果已经拥有了一个正在快速增长的用户群体,这为其产品销量提供了有力保障。还有一个重要原因就是根据市场需求,来对产品的设计进行改进。
4.7英寸的iPhone 6和5.5英寸的iPhone 6 plus
相比iPhone的形势大好,iPad的现状则略显惨淡。最近几个季度苹果iPad产品线销量处于下滑的状态。9 月季,iPad 的销量为 1230 万,营收 53 亿美元,与前一季度相比减少了 10%,同比则减少了 14%。单位销量环比下滑 7%,同比减少 13%。
分析师表示 2015 年随着 iPhone 6 Plus 对 iPad mini 销量的蚕食,iPad 的销售将继续面临压力。大屏 iPhone 不能缓解 iPad 遇到的问题,但是它足以让华尔街注意到其他东西。“我们认为 iPhone 6 Plus 中最受欢迎的应该是 64 GB 版本,其售价为 849 美元。”
以上述价格计算, Trefis 表示苹果每售出一台手机可获得毛利润 600 美元,而iPad mini的大概为 100 美元。此前花旗集团的分析师 Jim Suva 也预测,iPhone 6 和 iPhone 6 Plus 因为利润空间更大,所以这两款设备将能使苹果的营收和利润增加。消费者会选择最贵的 iPhone 机型,这样他们就能够获得更多存储空间。
虽然 iPad 的表现不尽如人意,但是分析师认为 2015 年 iPhone 6 和 iPhone 6 Plus 的销售将会保持强劲的势头,因此提高了苹果目标股价,从此前的 120 美元升至 125 美元。
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