Beats若要分道扬镳 HTC焉知非福？

  【天极网手机频道】商业合作不过是男女朋友谈场恋爱。

  近期Beats回购HTC股份的事情不胫而走，传言称：Beats希望买回HTC手中的25%股权，来拓展耳机外的其他业务。那么如果把Beats和HTC看成一对男女男女朋友的话，分手在即的两家，究竟是Beats回购还是HTC减持？(Beats的离开是自己的追求还是HTC的不挽留？)

  溯源头：Beats，未能将创新进行到底

  HTC在业内对于创新的偏执众人皆知，选择入股甚至控股Beats，也正是看重其在耳机行业的创新者形象，以及音效能够带给智能手机的娱乐化体验。应该说，双方早期的合作实现了双赢，HTC通过控股Beats实现了在音效方面的产品差异化，Beats也通过HTC的注资进入了市场的快速发展阶段。

  然而，之后双方在发展路线以及品牌文化方面出现差异。一方面，HTC面向主流市场，重视科技创新带来的体验变化，而另一方面，Beats则更多定位在Hip Hop(嘻哈文化)，重潮流符号而非技术创新，这也使得Beats在通过名人效应快速形成市场积累后，却始终无法赢得主流用户认同的根本原因，甚至有消费者用“不懂耳机又想让别人觉得自己懂耳机”来形容Beats的用户。

  Beats侧重Hip Hop(嘻哈文化)与潮流，而HTC则坚持创新

  析过程：HTC减持有先兆

  Beats在过去几年中的成长，HTC的作用非常明显，尤其在中国市场，是HTC让Beats这个默默无闻的品牌声名鹊起。但之后，Beats并没能以科技创新冲击以Sennheiser(声海)等为代表的传统耳机巨头，仅在小众群体中形成了一种潮流文化。NPD 分析师 Ben Arnold 评论说，Beats 的增长可能放缓，其原因正是在于其面对主流用户的拓展能力有限。

  Beats仅靠产品外观，难以征服主流用户

  或许也正因如此，HTC在2012年，从持有Beats 51%的股份到仅持有25%，已经体现出HTC对双方合作的一种态度。摩根士丹利在HTC减持后称：“这可能意味着两家公司之间并没有太多的协同效应。”在当时，就有行业分析师曾预言，HTC可能会继续减持甚至完全退出与Beats的资本合作。

  看未来：Beats，路在何方？

  有消息称，Beats计划进入包括扬声器、用于汽车和消费电子的音频系统以及未来将推出的在线流媒体服务，这使得其需要面对另一项挑战：如何转型为音频公司，而非简单的耳机公司。正因如此，也传出了Beats会选择新合作伙伴以实现“咸鱼翻身”的消息。但从Beats的发展史来看，这家公司并不是一个易于合作的合作对象。

  除了用户比较熟悉的Dr. Dre外，Beats的创始人之一也是CEO的Jimmy Iovine，堪称一个精明的商人，在Beats的成立初期，他选择于魔声公司(Monster)进行合作，然而，在合作过程当中，他将研发成本等等都转嫁到后者身上，且声称魔声公司只是负责制造产品和运输产品而已。这也直接导致了双方在2012年的不欢而散。

  居中为魔声公司创始人李美圣(Noel Lee)，左二为Beats创始人兼CEO Jimmy Iovine，右一为Beats创始人Dr. Dre

  而Beats在魔声公司之后的重要合作伙伴就是HTC，在与HTC合作的过程中，Beats的品牌知名度得以有效提高，但Beats对于HTC的可有可无，让HTC无法对Beats本身的发展投入更多，即使在HTC所持股份达到51%时，也表示不会干涉Beats的具体业务。

  对于Beats来说，与HTC分手之后的下一个“跳板”至关重要，尤其是在其目前看重的汽车和流媒体等领域，但谁又能真正在和Beats的合作中得到实际利益，或许会成为接下来资本市场的话题焦点。