朵唯领航 女性手机市场存在根源分析

  【天极网手机频道】[天极网广州1月19日消息]手机现在已成为很大众化的旁身之物，越来越多的人已经离不开手机，比如打电话，发短信，上网，游戏，娱乐，办公等，可以说，手机丰富了我们的生活，方便了我们的生活，更是改变了我们的生活。

  随着国外各大手机厂商不断推出各种款式、功能、价格的手机来满足不同消费群体的需要，比如智能手机、拍照手机、音乐手机、商务手机和3G手机等，如今手机市场的竞争已经达到了白热化。

  俗话说：“竞争与机遇并存”，越激烈的竞争形势就意味着有更多的发展机会，如何在竞争如此激励的手机市场中看准商机，把握时机，拔得头筹呢？市场细分为各大厂商提供了一条捷径。不同的消费者有不同的需求特点，需要不同的手机，只有根据消费者特征进行市场细分，在此基础上给产品以准确的市场定位，各种促销宣传手段以统一的声音持续不断地向目标消费群体传播一致的信息，有的放矢，就能实现成功营销，提高自己的竞争能力。而市场上最为成功的手机细分市场领域就当属女性手机了!

朵唯是女性手机的代表者

  女性手机在手机市场中之所以能够争得一席之地，是有一定原因的。首先，据统计，在我国，70%的消费权掌握在女性手中，女性是最具消费欲望和消费能力的群体之一。当今的女性消费者，要强调女性独立和创造力的一面。随着白领女性不断增多，工作压力的增加和经济上的独立，使得女性更希望得到社会的认可、实现自我，商品作为体现个人价值的载体，必然受到女性消费者的重视。

  第二，女性手机拥有庞大的消费用户群。据天极传媒Datacenter以天极数据平台2009年第三季度手机产品用户点击行为统计为分析样本显示，女性手机在中国市场所占的份额为26.80%，位居第三，受关注度很大。

2009年第三季度中国手机市场不同适用人群分布

  第三，女性手机更新速度快，市场潜力惊人。女性手机更新速度快、品种多究其根源就是女性特殊的消费需求。很多女性喜欢追求时尚，她们不只将手机看成通讯工具，更将其视为是一种时尚的搭配，一种风格的呈现。这样就导致女性换手机就像买时装一样，永远追求最新最时尚的，这样就造成了女性手机市场巨大的消费潜力，许多厂商趋之若鹜。

  第四，女性手机市场能够在近年来得到飞快的发展，还要归功于厂商的投资和开发，而厂商热衷开发女性手机市场的最大原因就该该市场盈利性。女人手机之所以定价高，首先在于女人手机一般定位于高收入女性，比如都市白领;其次，女人得消费意识比较感性，只要她喜欢的东西，一般不会在意价格，也就是说女人队时尚的敏感大于对价格的敏感;再次，女人对手机的选择更着重于外观的时尚型，其次才是功能，这就导致一些厂家不需要花大力气和资金对功能进行增加，而只需在外观上做特殊设计就能刺激女性购买欲望，成本低。这也是女性手机新品多、更新速度快的原因之一。

  从以上的分析可以看出，女性手机市场的存在和壮大具有一定的必然性，而这个细分市场存在的巨大商机也吸引了不少厂商的关注和开发，随着物质文化的逐渐提升，女性自我独立的显现以及更多突显女性功能手机的不断出现，女性手机市场将会出现百花齐放争奇斗艳的热闹景象。