机遇与挑战并存 女性手机市场未来路浅谈

  【天极网手机频道】2009年手机市场注定是跌宕起伏的，从年初经受全球金融危机的影响出现平淡冷清的局面，到后半年经济回暖后众品牌手机接连推出新品，并在价格和性能上展开残酷的较量。俗话说危机就像一把双刃剑，一面是灾难，另一面则是生机，全球的金融危机对国产手机也是一次重大的生死考验，如何突出重围，抢占先机，转危机为机遇，这是横在手机厂商面前的一个槛，谁跨过去了，谁就有机会对国产手机的局面进行一个全面的洗牌。

  女性手机，作为手机厂商细分市场的产物，在09年金融危机的余波下变得格外引人注目，不只是因为朵唯手机等品牌新鲜血液的注入，更因为社会对女性、对新时代的女性投入了更多的关注和关怀。据国际电信联盟(ITU) 发布的一份报告显示，截至2008年年底，全球手机注册用户数量已达到41亿。而据我国工信部2008年底最新数据显示，中国手机用户已经达到6.4亿，从手机用户占我国人口总数量来看，手机用户已达到相当的饱和度，二次购机及换机用户成为手机市场的消费主体用户。同时据天极传媒调研中心对09年第三季手机使用人群的调研中发现，市场上对女性手机的关注度非常高，高达26.80%，仅仅屈于男性手机和学生手机。而新兴女性手机品牌朵唯在进军女性手机市场之前，也曾对女性市场做了针对性的研究，从市场调研中显示，市场上还不存在专门针对女性的手机品牌，而社会上却6成以上的女性有购买专业女性手机的需求。巨大的供需缺口埋藏着无线的市场商机，种种数据也说明女性手机市场的无限潜力，女性手机开发热潮一触即发!

  其实，女性手机在市场上并不少见，许多大厂牌都曾经推出针对女性市场的手机，比如诺基亚的5630XM、E71、7系列等针对时尚女性设计的手机;索爱最近推出的T707、T715手机; LG推出的系列以时尚可爱外形为卖点的巧克力手机、冰激凌手机、棒棒糖手机等;还有主打绚丽的液晶显示屏和缤纷色彩日系品牌夏普也是女性手机市场的头号竞争者;就连以刚毅男性设计为主的摩托罗拉也相继推出MOTO U9、A1210、JEWEL等女人味十足的手机;而擅长机海战略的三星也在09年全新推出了一款主打色彩的S3650C，足以可以看出这些国际厂商对未来女性手机市场的重视。但遗憾的是这些品牌却从没有旗帜鲜明的声称这些产品是女性手机，在设计上也没有加入专属女性的功能，并不完全是百分百的女性手机。

  反观国内女性手机品牌，联想的S9、TCL也曾大张旗鼓的推出过女性专用“旗袍”手机，CECT也轰轰烈烈的推出过女性奢侈饰品手机VEVA，这都可以看出国内厂商对女性手机市场的重视。而09年，也有不少厂商仍对女性手机市场抱有很大的期望，如天语推出了古色古香的胭脂手机X90、联想S700、还有步步高推出的i508音乐手机等等。这些国内重大厂商的市场战略无不暗示着未来女性手机市场发展的巨大潜力。

  作为探索女性手机市场新的经营模式的探路者朵唯，在09年横空出世，首次旗帜鲜明提出“专属女性手机”的概念，并誓做电子行业中的Chanel No.5，成为女性专属产品历史上的又一里程碑产品。细心的朋友不禁会问，金融危机的影响在09年余波尚存，朵唯怎么会选择在这个时刻推出女性手机，并重金聘请著名明星舒淇做其形象代言人？这不难看出朵唯对未来女性手机市场的强大信心。其实手机不同于其他家电产品，其更换的频率使其被定位在耐用消费品及快速消费品之间。加上消费面广阔，二次购机或换机的刚性需求仍然存在，所以整体行业的发展空间仍然巨大。在这样的形势下，定位于专业女性手机品牌的朵唯从市场细分角度出发，在充分洞悉女性消费者的需求下重磅推出了系列机型。

  朵唯女性手机无论是在外观上还是功能上，都体现了女性手机的特性。朵唯女性手机从关爱女性角度出发，针对女性喜好和使用习惯，特设一键求救，自动定位功能，如贴身保镖般，让女性更有安全感;“爱美尚家”四大主题功能、“朵易”软件专门为女性独家定制，满足女性消费者个性化的需求。在企业精神上，朵唯还致力于慈善事业，“美在朵唯，爱传中国”为主题的救助贫困母亲公益行动也展现了朵唯作为女性手机品牌的独特防范，将关怀女性的信念从“产品研发”延伸到“回馈社会”上。

  在新年伊始，朵唯主打推出了另外一款新品风信子S8，这是朵唯与国际奢侈品巨头施华洛世奇联袂设计推出的女性手机，凭借两者品牌的美誉度和影响力，将女性手机的风潮推向更高的高度。这也可以看出朵唯也一直在创新，寻求未来女性手机市场开发的不同途径。

  在9月20日闭幕的2009中国国际信息通信展览会上，涌现了一批老人手机、儿童手机的厂商，加之奢华手机、时尚手机、音乐手机和充满活力的山寨手机市场，中国的手机业一派繁荣。这也为女性手机这个细分的手机市场带来了无限的可能，加大对该市场前景的信心。随着要求独立个性的观念在女性中普及，强大的女性需求将为女性手机的发展起到推波助澜的作用，这样的形势下，如何做出市场需求、用户喜欢的女性手机将是各大厂商在未来需要集中精力、持之以恒要做的事情。