机遇还需实力 浅析CMMB带给MP4的机遇和挑战

　　2008年奥运会圆满落幕了，为了这17天，全国企盼了八年，因为这是一个机会，一个展示的机会，一个交流的机会，当然，也是一个重要的商业机会。

　　对于这一点，恐怕没有多少产业会比CMMB感触更深了，原本处于边缘行业的CMMB借助手机、MP4以及其他便携类数码产品，成为全国成千上万人收看奥运的重要渠道，而一举成为业界的焦点，调查显示,通过CMMB移动终端来观看奥运会开幕式的收视人群达到3.4%,其中主要是通过CMMB方式。

　　CMMB似乎一夜之间成为关键词，CMMB=移动电视=收看奥运，几乎成为奥运期间人们的思维定势，CMMB也成为百度搜索的热门词汇，那么到底什么是CMMB？可以说奥运成就了CMMB，而CMMB绝不仅仅是为奥运而生，它是如何诞生并发展到今天的？这还得从两年前说起：

什么是CMMB：

　　2006年10月24日，国家广电总局正式颁布了中国移动多媒体广播(俗称手机电视)行业标准，确定采用我国自主研发的移动多媒体广播行业标准。

　　CMMB是英文China Mobile Multimedia Broadcasting （中国移动多媒体广播）的简称。它是国内自主研发的第一套面向手机、PDA、MP3、MP4、数码相机、笔记本电脑多种移动终端的系统，（可见CMMB=手机电视是不准确的）利用S波段卫星信号实现“天地”一体覆盖、全国漫游，支持25套电视节目和30套广播节目，

　　2006年底，完成地面补点试验网建设，进行系统的试验；
　　2007年中，完成地面补点示范网建设，开始商用试验。
　　2008年，启用卫星系统，形成全国网络，正式开始运营，为2008年北京奥运会提供服务。

CMMB相比其它标准的优势
1、CMMB借助卫星通信,能极好地解决移动终端（手机电视）信号流畅的问题；
2、CMMB由国家广电总局管理，其负责的电影,电视,广播载体,具有丰富的电视内容资源,CMMB也是2008年奥运会新媒体的直播载体。
3、收费低廉，CMMB兼顾国家媒体信息发布功能。