今年初TCL通讯针对女性市场细分，高调推出“旗袍”系列手机，受到女性消费者的热烈追捧，领跑国内女性手机市场。“旗袍”系列经典女性手机，填补了女性手机市场空白的同时也实现了双赢，成为目前国内手机市场持续盈利的老牌厂商。据笔者分析“旗袍”系列手机之所以能在女性手机市场独领风骚，是因为TCL通讯从精准的市场定位、女性化的内外设计、重量级女星代言三个角度全面发力。
精准的市场定位
巧妙的定位于女性手机市场，是“旗袍”系列获得成功的第一步。通过全面考察，TCL通讯认为手机作为时尚消费品，性别符号较强，而年轻时尚的女性消费者是目前(换)购机的中坚力量。中国约有3000万左右的白领女性。这部分“三高”人群不但是时尚的的先头兵，她们手机的更换频率为手机创造了巨大的市场。而面对庞大的女性消费群体，目前并没有任何一家企业持续地推出女性手机，女性专属手机品牌至今尚属国内空白。而TCL通讯从一开始就致力于打造自主品牌的女性手机。此次推出的旗袍系列，进一步强化女性手机概念，并塑造了独特、高端、稳固的品牌形象。旗袍手机的风靡也再次证明了TCL的决策。
女性化的内外设计
极具女性化风格的外观和功能设计是“旗袍”系列打出的另一张牌。此次“旗袍系列”手机TCL邀请意大利设计团队精心打造，设计中以中国古典女性穿着的旗袍元素为核心，融合了折扇、中国结、窗棂、丝绸等中国元素系。对女性消费者消费者来讲，“旗袍”不仅是通讯工具，更是诱人的时尚饰品。
另外，手机操作界面风格与外观交相辉映，特有的中国式古典花纹把旗袍的古典优雅演绎的淋漓尽致。而且手机的功能设计也非常女性化：星座综述、书香美人、女性生理周期管理等贴心功能满足女性的多方面需求。
重量级女星代言
重金邀请华表奖影后李冰冰担纲代言，是“旗袍”系列在广告营销方面使出的秘籍。李冰冰在演艺圈一直是一位上进的实力派女星，出道多年，给观众带来了很多优秀的作品。她优雅、古典、内敛的心性和外形给了“旗袍手机”一个完美的诠释。在广告代言方面，TCL手机很善于制造轰动。早在2001年，TCL就曾推出女性手机灵韵3188 灵韵3188报价、 参数、 图片、 群乐就启用了韩国第一美女金喜善代言，就取得了良好的市场反响。
不管是前期开发的定位还是手机本身的设计，都为TCL在市场上赚足了眼球和荣誉。
在国产手机缺乏核心技术和产品创新的现在，TCL向世人证明了民族企业的实力，也把手机市场进行了更细的分流。
手机作为普通电子消费品，品牌符号将成为影响消费的主导因素。此次“旗袍”系列的推出，在品牌层面充分展示与其它厂商的区别，并以泾渭分明的产品为支撑。毫无疑问，TCL又朝着 “中国女性手机第一品牌”的终极设想迈出坚实的一步。同时对女性专属品牌的塑造工程也将帮助TCL手机再度崛起，并从整体上提升国产品牌的美誉。
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