内容与精准营销为手机电视插上双翼

　　《2005-2006年中国手机电视业务发展趋势及市场机会研究报告》表明:手机电视用户以都市白领和大学生为主，该人群对新闻和娱乐资讯有较高需求，而在年龄分段上，手机电视用户偏重于18-30岁的年轻人，此年龄段的用户对生活品位要求较高，追求简单新颖的娱乐方式，同时这个年龄段的用户也是GPRS业务的主要使用者。不同消费人群对手机电视业务的内容需求各不相同，30岁及以下的用户对娱乐资讯需求程度高，31岁以上人群对新闻类内容需求程度高。新闻和娱乐资讯是手机电视主要的需求内容，而电影、电视剧、天气预报、赛事转播等内容需求尚未得到足够的市场激发。

　　图表 中国手机电视细分用户内容偏好

　　目前的手机电视业务并非真正的以网络、手机这些终端介质为核心的新型媒体形式，而仅仅是以电视节目为核心的节目接受手段。真正的手机电视业务内容，应该是根据用户需求的差异和终端的特点量身定做的。手机电视业务提供的内容应该有足够的吸引力，如果仅仅只是将某个电视台的节目搬到手机上来看的话，手机电视的市场规模将无法得到有效的开拓。

　　网络运营商应该将有足够吸引力的内容进行整合，并根据细分市场特点进行差异化营销，是手机电视业务发展的根本出路。

　　网络运营商应该制订合理的分成模式，充分把各种内容提供商吸引到合作阵营中，同时还应该最大程度地调动SP的积极性，手机电视业务的发展最终还是要落到“内容为王”的经营策略上来。没有强势的内容，没有目标消费群愿意接受的丰富内容，手机电视业务将很难有光明的前途。只有充分发挥自身优势，在内容和服务上作出新意，才能真正激发用户的使用兴趣、激活市场，使手机电视业务的市场价值发挥到最大。