近媒体 到底能否跳出分众无线的失败之路

　　[天极北京4月24日消息]曾几何，无线营销、第五媒体在营销界、广告业可谓炙手可热势绝伦，手机广告大有风雨欲来风满楼之意。

　　然而，2008年央视“3·15”晚会上，国内主要无线广告公司——分众无线因滥发数亿条短信广告被曝光，一时间，手机广告成为过街老鼠，人人喊打。

　　无可否认，手机媒体具有其他传统媒体无可比拟的优势，随时随地、精准营销、性价比高等特点被广告界津津乐道，然而当精准营销变成移动骚扰，手机用户不堪其扰，手机广告必然自食其果。

　　一失足成千古恨，第五媒体的发展出路何在?

　　一片声讨声中，北京三极天下推出的“近媒体”却这边风景独好，受到了手机用户的热烈追捧，下载注册人数超过100万人，俨然时尚达人的消费新宠。

　　何谓“近媒体”?在形形色色被人诟病的第五媒体中，“近媒体”何以一枝独秀?

　　经过调查，我们终于揭开了近媒体的庐山真面目。

　　所谓“近媒体”是一种手机嵌入式消费导航软件，由一个专业的商户定位系统和一个消费电子打折券系统构成，能够通过来电铃声、手机屏幕保护背景声音、图片等非常新颖的形式为用户提供精确的商户位置导航、休闲娱乐资讯和消费折扣服务，甚至精确到用户周围500米的范围。简而言之，用户通过手机可以随时随地查询身边的商场、超市、餐厅等商业机构的打折信息。

　　经过比较，笔者发现，虽然同属手机广告，但近媒体与手机短信广告商的营销手段在本质上截然不同。

　　首先，近媒体定位于商场、饭店、健身房、美容院等与老百姓日常生活息息相关的打折信息，面向手机用户提供优惠券，其出发点是让用户省钱、省心。这个定位，把“第五媒体”由扰民媒体变成了亲民媒体、便民媒体，也把无线营销升华到了更高的境界。

　　其次，近媒体完全摒弃了短信群发的广告方式， 让手机用户自主选择是否需要接受打折信息。用户注册下载客户端软件后，才能获取到自己需要的信息，因而近媒体不是厂家的落花有意，消费者的流水无情，而是厂商和消费者的两情相悦，是“和谐营销”，这对分众无线也是一个巨大的超越。

　　此外，我们从近媒体网站得知，近媒体不仅能够以精准和谐的营销方式让厂商的广告费用物超所值，让消费者以最优惠的折扣享受最便捷舒适的消费，同时根据开机时间长短和接到电话、短信的数量，用户能够直接得到现金反馈或者商家的优惠券。

　　如何扭转手机广告在消费者心目中的负面形象?如何把第五媒体的发展引入正途，跳出分众的失败之路?商家和消费者共赢，近媒体的和谐营销似乎让我们看到了点点曙光。