阔别三年,魅蓝手机宣布回归,重振“青年良品”口号难上加难
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【天极网手机频道】2020年底,联想乐檬手机品牌宣布回归;2021年底,魅族魅蓝手机也官宣回归。这些个品牌在几经沧桑变幻无常的中国智能手机市场中起起伏伏,似乎是在印证着那句话:“历史总是个轮回”,然而这次的结局能否有所改变呢?
让我们把记忆回退到2018年,当李楠还在魅蓝6T新机发布会上卖力地呐喊:“魅蓝总销量已超过5000万台,未来的销量目标是1亿台”的时候,殊不知数月后魅蓝品牌的命运便迎来终结,再后来连这一魅族“元老大将”也随之黯然离开,至今未曾再踏足手机行业。
如今,魅蓝手机要回来了,李楠却已然不在。当我看到官微那张重新喊起的“以打造青年良品为使命”的口号时,心情并没有想象中的激动和兴奋。因为我知道,2021年的中国手机市场早就不同往日,不论是游戏规则还是玩游戏的“人”都已今非昔比。
回望魅蓝“青年良品”,让千元机也能有高品质
正如魅蓝手机自身所说,传承于母品牌魅族对设计和品质的追求,始终是中国智能手机品牌中的一股清流,也是当年深受广大年轻消费者追捧和喜爱的根本原因。
2015年1月下旬,首代魅蓝手机正式发布,其699元售价却带来了极其温润舒适的机身质感和不俗的硬件性能,瞬间吸引了广大青年消费者的目光。此后,魅蓝大开“机海战术”,魅蓝5、魅蓝Note、魅蓝Note6等新机越来越火,逐渐在中低端市场与当时的红米、荣耀呈现出“三分天下”的态势。
在魅蓝成功爆发的那些年,其销量几乎承担了魅族整个品牌的近七成,是魅族于2016年创下2200万部手机年销量新纪录的不二功臣。而对于整个中国智能手机行业发展,魅蓝也发挥出了不可磨灭的普及作用,它让千元机也能具有优秀设计和高品质,使得更多的消费者用上好机器,终成为无数人的一代回忆。
回归后或仍将发力中低端市场,但彼时满街皆“青年良品”
在魅蓝回归宣言中这样写道:“在高价旗舰你方唱罢我登场的光鲜亮丽之余,在更广大消费者正在使用却不太被关注的千元机乃至百元机市场中,设计和体验鲜有谈及。在能用和好用之间,价位段似乎还是一道绝缘优秀设计和品质体验的默认壁垒。”
在国产品牌占领市场高地,并集体冲击高端市场的当下,魅蓝试图在千元机乃至百元机市场重振旗鼓,但我想说的是,时代变了,用户变了,魅蓝想重新起势,难上加难。
首先,国内手机行业早已摆脱了“供应链时代”,各家品牌在系统、影像、定制核心元器件、乃至外观设计上都玩出了新花样,而建立在这些东西的背后是品牌力的壮大,进而推动手机厂商主动话语权的提升。随着魅族的日益衰微,很难想象魅蓝可以在中低端机市场独树一帜。
其次,“子品牌”百花齐放,满地皆是“青年良品”。其实并非如魅蓝所说,国产头部品牌在集体冲击高端市场的同时,依然对中低端市场虎视眈眈,只不过它们交给了子品牌。线上以Realme、iQOO为代表的新势力发起了对Redmi的围攻,线下OPPO、vivo也不在是昔年的“高价低配”,魅蓝唯一可进攻的领地,似乎只能是百元机市场。
但百元机市场,真的能撑起大销量吗?三年前,百元机仍是属于广泛青年用户的一大消费阵地,所以魅蓝留下了“青年良品”的美好记忆。但现在已经是2021年了,随着用户消费能力的升级,高端市场生命力蓬勃向上,2K元价位成为销量主力区间,百元机市场甚至连“老年机”都不愿触及。
因此,魅蓝想重振“青年良品”的大旗,难上加难。就以刚刚推出的Redmi Note11系列为例,它在1K5左右价位间拥有三星AMOLED屏幕、120W快充、一亿像素主摄等配置,这些即便是魅族三四千元价位的旗舰机都不曾拥有,又怎能指望魅蓝推出到比Redmi更低的价位?
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