专注所以领先 朵唯女性手机华丽的“蜕变”

  【天极网手机频道】一直专注于女性手机研发的朵唯，经过不到一年的发展，在行业已逐渐稳固了作为国产女性手机第一品牌的地位，其品牌影响力也正在不断地延伸。纵观整个女性手机市场，其市场竞争是非常激烈的，各大手机品牌国际的有诺基亚、夏普、索尼爱立信、三星和LG，国内主要有朵唯和OPPO，它们为“瓜分”女性手机市场这个细分市场份额，纷纷针对女性消费者推出了具有明显女性特征的手机。以前手机厂商会更注重手机外观的女性化，主打纤薄轻巧靓丽，而随着女性消费者越来越“挑剔”、手机行业发展日新月异，厂商将更多精力集中在手机功能的开发上，比如朵唯一键求救和爱美尚家功能;夏普62系列机型的紫外线检测功能;索爱和诺基亚更是推出了智能机的迷你版本，而不只是追求传统的女性手机功能简单化。这些产品无一不是为了满足不同女性新的消费需求而诞生的!

图为：女性手机市场人气走势

  4、5月份女性手机市场整体回暖

  “有求必有供”，这句经济学原理同样适用女性手机市场，女性对女性手机的强大需求也让女性手机市场开始“欣欣向荣”。据天极传媒Datacenter以及天极数据平台分析数据显示，女性手机市场在四五月份开始回暖，四月份整体人气较为平稳，在四月底虽然出现了下滑的趋势，但到了5月初，市场人气突然陡升，这可能是受到五一劳动节促销活动的影响。五一过后，女性手机的市场人气又出现小回落，而在五月上旬底开始出现爬升，这跟母亲节的到来不无关系，乘着回升的趋势，女性手机市场的人气一发不可收拾，在五月份一直保持在较高的水平。这也从一个侧面说明节日特别是女性节日对女性手机市场的影响力。

图为：女性手机市场热门品牌人气对比

  4、5月份的女性手机市场，诺基亚凭借多产品阵容以及良好的口碑依然占据市场的主导地位，占据42.97%的人气率;而三星也因其时尚的外形和精致的做工受到女性的喜欢，在人气上仅仅次于诺基亚。而国产手机在女性手机市场领域表现尤其亮眼，除了以主打音乐手机的OPPO以将近两个百分点压倒索尼爱立信闯进前三甲外，仅成立不到一年的女性手机品牌朵唯更是将在手机行业发展多年、受到女性追捧的夏普手机抛在脑后，后来居上。这对于一个刚成立不久，走单一女性细分市场的国产手机品牌，不得不说是一个“奇迹”。

 朵唯超越夏普、索尼爱立信脱颖而出

  虽然很多大品牌在手机市场逐渐被细分的情况下开始重视和开辟女性手机市场，但至今未曾有一个女性专属手机品牌面世。而朵唯却首次旗帜鲜明地打出女性手机品牌的称号，并一直专注于女性手机的开发，无论是从外观上还是功能上，都力求突破，创造出适合女性、深受女性喜欢的手机产品。天极传媒Datacenter数据表明，由于专注，朵唯在从4月中旬开始，人气开始爬升，并一举超过夏普和索尼爱立信，并一直保持人气优势。

图为：女性手机市场热门品牌人气走势

  在4、5月份，在市场的竞争压力下，夏普以及其他大品牌动作频频。夏普凭借其华丽的外观以及靓丽的显示屏而深受中国消费者特别是女性的欢迎，而为了抢占市场份额，夏普在日前更是推出了多款新品，其中也包括主打女性市场的62系列手机;而索尼爱立信也依托X10的高人气推出了X10的两款迷你版本以迎合现代女性的需要;而朵唯在近两月更是两度发力一口气推出了朵唯向日葵S668和风信子S818，新品发布密集程度前所未有!而在如此激烈的竞争下，朵唯却脱颖而出，在两位手机行业的“老江湖”面前，以微弱的优势争得市场先机，对于一个“年轻”品牌来说，实属不易!

 朵唯赢在“专注”

  同样是主打“女性手机”招牌，为何仅仅成立不到一年的朵唯却能够异军突起，超越在手机行业“混迹”多年的国际品牌呢？朵唯一方面赢在“专注”。朵唯是全球第一个女性手机品牌，其品牌定位是通过科学的调查分析而确定，而产品无论是外观和功能，都是针对女性的喜好和习惯设计研发的。考虑到不同的女性群体需求，朵唯还推出主打音乐、商务、奢华风格的女性手机，以拓展新的消费群体。而一键求救、朵易系统、爱尚美家、朵唯电子报等功能都是朵唯女性手机的“明星”功能，也正是因为这些符合女性需求的功能，使得朵唯女性手机更加“女性化”，更加深受女性喜欢。另一方面朵唯在品牌、产品营销推广上也非常成功，通过多种渠道比如电视广告、节目冠名、品牌合作、网络媒体分众推广等方式，让更多用户认知了朵唯;另外，价格也是朵唯女性手机的优势，夏普手机和索尼爱立信手机价格相对昂贵，这也无疑将部分女性消费者拒之门外。而朵唯女性手机的定价较为“平民”，大多数消费者都能够接受，出色的“性价比”很好地拓展了朵唯女性手机的消费群体，关注度和人气不断上升。

  “专注”或许是手机品牌特别是国产品牌的的一条出路，国内智能触控手机品牌魅族虽然只有一款M8产品，但也是由于“专注”，致力提高用户体验而得到消费者的追捧。而朵唯作为一个新兴的女性手机品牌，更证明了“专注”这条经营之路的可取性，不过，市场变幻无常而且竞争激烈，在专注的同时不断提高竞争实力才是关键，朵唯正“年轻”，还有一条很长的路要走，相信在未来的日子里我们还可以一同见证朵唯带给我们不一样的精彩!

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