公众号引发市场格局变换 浅谈运营商主导市场之路
2012-07-21 06:00:00
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产品覆盖范围提升
此前，国内智能手机市场传统渠道以经销商代理为主要方式，各式各样的手机卖场曾是手机产品市场营销的主要战场。尽管当时国内市场两大运营商——中国移动与中国联通也均已开展定制终端、话费补贴服务，但由于话费补贴政策的不完善、定制终端品牌与质量参差不齐以及消费观念仍相对传统，没有在国内市场中占据更为重要的位置。
运营商定制终端定位全面提升
随着国内运营商业务格局、智能手机市场细分、智能手机厂商战略布局等多方面的变化，如今国内市场中运营商定制终端也呈现出高端智能手机涌现与千元级智能手机普及的特点，实现定制终端全面覆盖国内智能手机市场。
由于3G网络时代伊始国内通信网络业务重新划分为中国移动、中国联通以及中国电信三大运营商，以及其各自市场号召力的提升，越来越多智能移动终端厂商也愈加倾向于同时与三大运营商展开合作。以三星GALAXY S3、HTC 新渴望等为代表，由中国移动、中国联通以及中国电信三大运营商同时定制的国际品牌智能移动终端产品不断增多，也同样加强了目前国内三大运营商对市场的主导能力。
运营商业务逐渐电商化
与此同时，三大运营商业务变化还体现为其电商平台化。相比此前更注重于提供移动通信网络服务，如今三大运营商定制终端种类的增多，令其更多的承担起定制终端销售的重任。与传统电商平台比较，三大运营商定制终端销售平台有着产品专一、选购便捷、融合运营商优惠、可选话费补贴政策等优势，因此对于消费者也更具吸引力。
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