进军音乐流媒体服务 数字音乐成新战场

  【天极网手机频道】前言：过去一段时间，手机厂商纷纷刻意淡化了产品硬件配置的宣传，把如何为用户提供更加便利的移动服务当作了重心，而随着移动互联网的兴起，包括在线音乐、视频之类的流媒体服务逐渐拥有了广阔的市场。苹果在WWDC大会上推出全新iRadio音乐服务，表明这家科技巨头终于要介入到音乐流媒体服务当中，而数字音乐或许将成为新的“吸金地”。

苹果以iTunesRadio介于数字音乐市场

  传统的音乐流媒体服务指的是服务商将音乐内容上传到服务器上，然后用户通过电脑、音乐播放器播放、收听等等，比如国内的QQ音乐、百度音乐盒等等。然而智能手机、平板电脑的普及改变了流媒体音乐服务的存在模式，目前泛指用户通过各种终端设备内置的音乐服务应用获取音乐内容，比如iRadio、Pandora。

流媒体服务商Pandora移动广告收入排第二

  国外市场对于版权保护十分重视，因此流媒体音乐服务模式比较完善，监管严格使得用户养成了付费听音乐的习惯，另外移动广告收入也能为服务商带来巨大利益，美国最大的音乐流媒体服务商Pandora去年的移动广告收入排行第二，仅次于社交网站Facebook。不仅是智能手机和平板电脑，智能电视、冰箱甚至是汽车也陆续引入了该项服务。

  看到了音乐流媒体服务带来的巨大商机，全球各大互联网巨头显然不会放弃这一市场。进入2013年，谷歌在I/O开发者大会率先推出Google All Access，该服务重点是围绕用户的收听习惯向用户提供具有特色的音乐内容，帮助用户找到更多让用户喜欢的音乐。每个月需要缴纳9.99美元的服务费，用户可以享受30天的试用期。

谷歌I/O大会推出Google All Access

  早在苹果WWDC大会之前，就已经有媒体指出苹果与环球音乐、时代华纳、索尼音乐三大唱片公司达成合作协议，此举也被外界分析是苹果为推出iRadio音乐服务铺好了路。果不其然，苹果在WWDC大会发布在线音乐服务iRaido，此服务与其它网络广播产品共享大量功能，例如让用户创建基于喜好的个性化电台等。

微软Xbox Music服务形成跨平台访问

  微软也在近期上线了网页版音乐流媒体服务Xbox Music，该项服务允许用户通过浏览器播放音乐和管理自己的播放列表。此前的Xbox Music音乐服务只能够在微软Windows 8、Windows Phone 8和Xbox 360平台使用，而随着网页版的上线，微软也彻底在多平台打通了这一音乐服务。更多的PC用户能够访问这项服务，包括Windows 7、Vista和XP的用户甚至是Mac和Linux用户。

  互联网巨头在控制移动流量入口方面有着先天优势，尤其是智能手机、平板电脑等移动设备越来越普及，而包括音乐唱片商、制作人在内的音乐内容提供者显然处于被动的弱势境地，我们还记得当年谷歌曾经在全球范围内与出版商、书籍作者之间的行业版权纠纷，最后以谷歌支付巨额的版税和利润分成收场。

苹果曾与音乐唱片公司巨头矛盾重重

  之所以苹果迟迟没有推出音乐流媒体服务，原因就是苹果与索尼音乐等唱片巨头的谈判的过程极不顺利。以索尼音乐为首的唱片商认为苹果推出的iRaido服务并没有给他们带来实际利益，主要就是苹果向唱片公司支付的费用过低。最后问题还是需要用钱来解决，在iRadio服务第一年，歌曲每播放一次，苹果支付0.13美分，在推出的第二年里，歌曲每播放一次支付额增至0.14美分。

苹果与唱片公司合力建立“音乐生态系统”

  除了提高音乐版权费用以外，苹果还将与唱片公司合力建立“音乐生态系统”，比如在音乐播放完毕后通常会有一段广告内容，移动广告带来的收入分成远高于音乐版权费用，苹果承诺将其中一部分广告收益支付给唱片公司，第一年比例为15%左右，第二年提升至19%。此外，在用户从iRaido中购买的音乐收益中，唱片公司还会抽走70%，可以说唱片公司从iRaido赚取了大笔收入，同意与苹果合作也理所当然了。

  正是由于音乐流媒体不仅能够带来移动流量，还能够获得巨额的收益，因此在线音乐流媒体服务成为了各家窥探的一块“吸金地”。目前全球市场当中已经拥有Pandora、Spotify等站稳脚跟的服务商，而伴随着Twitter Music、谷歌All Access、微软Xbox Music等互联网巨头的介入，再加上新进加入的苹果iRadio，可以预计未来的市场竞争只会更激烈。

Google All Access主打低价策略

 目前苹果iTunes在全球拥有5亿用户，是第三方音乐服务老大Pandora用户数的几倍，并且苹果可以支付给唱片公司更高的收益分成，能够吸引更多的音乐制作人将自己的音乐提供给苹果，而Google All Access则一直主打免费或者低价策略，因此以Pandora为首的第三方流媒体音乐服务商受到“前后夹击”的局面，未来的生存之路也愈加艰难。

服务商是唱片公司与用户之间的桥梁

  放眼国内市场，一直缺乏严格的版权保护措施，随着环球、索尼、华纳三大唱片公司频繁向音乐网站施压，国内音乐服务商都承受了较大的压力。不过目前来看仍属“雷声大、雨点小”的状态，比如百度音乐只是对高品质音乐收费，而普通品质音乐仍然免费，已经享受了十几年“免费午餐”的用户是断然不会接受收费的，而国内音乐网站也恐怕因此失去了用户，流失巨额广告收入。

  总结：归根结底，唱片公司与音乐服务商是“鱼和水”的关系，普通用户需要音乐来放松自己、陶冶情操，科技的发展将数字音乐推到了台前，已经很少有用户去音像店购买唱片、CD，更多地是从智能手机等移动设备获取音乐，而包括苹果、Pandora之类的服务商在唱片公司与用户之间恰好架起了一座桥梁。未来如何让用户逐渐接受付费模式、维持整个生态链的完整将决定了数字音乐市场的走向。

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