终端产品同质化加剧 消费者选择两极分化

  前言：玛雅预言、欧债危机、经济衰退，无疑是贯穿于2012年的关键词，无论普通民众、还是业界人士，相信对此也都有着各自不同层面的理解。如果我们将范围缩小至全球IT产业，全球性经济衰退的整体环境下，PC及消费类电子产品等产业有着不同程度的萎缩。不过智能移动终端产业则是例外，其几乎是唯一保持增长的市场。

全球智能手机市场保持高速增长

  权威IT研究与顾问咨询机构Gartner公司此前发布的2012年第二季度全球手机市场调研数据显示，全球手机产品销量与去年同比下滑2.3%，智能手机产品销量与去年同比则有着高达42.7%的增长。其中Android系统智能手机总销量达到9900万，占据此季度全球智能手机市场64%的份额，同时三星公司与苹果公司则瓜分全球智能手机市场份额的83%。

中国智能手机市场已成全球最大规模市场

  如若将目光范围再次缩小至中国智能手机市场，呈现在我们眼前的则是一副超越美国成为全球最大智能手机市场、市场份额持续增长的景象。投资公司Needham & Company的分析师Charlie Wolf此前发布的2012年第二季度智能手机行业报告显示，此季度内中国智能手机出货量总数达3310万台，与去年同比增长高达164%。如此出色的市场表现也顺利超越美国市场同期的2500万台总出货量，成为全球最大的智能手机市场。

  面对市场容积如此庞大、消费能力快速增长的市场，智能移动终端厂商如今所关注的不仅仅是“蛋糕”的主体部分——如果我们用《连线》主编Chris Anderson所提出的“长尾理论”分析中国智能手机市场现状就可以轻松了解到，即便是看似需求极低的智能移动终端产品事实上都有着广阔的市场前景。正是在这样的背景之下，中国智能手机市场似乎呈现着蓬勃发展之势。

  但正如提起千元以内智能手机，一定是4英寸WVGA分辨率MTK解决方案为代表的产品;如果是千元级智能手机，则必然是4英寸以上qHD(540×960像素)分辨率高通QRD解决方案为主流的产品;两千元以上、乃至四千元级别智能手机，也无一例外均采用4英寸以上至5.5英寸级别1280×720像素四核处理器。看似应多元化发展的智能手机产品，事实上正深陷同质化的泥潭。

  生态系统发展不平衡

  相对于苹果iOS选择“封闭”式发展道路，Android系统自被谷歌公司收购宣布保持开源性之刻起，就被视为开放式智能手机操作系统的代表。微软公司重新冲击市场之作Windows Phone系统，则选择兼具两者特点——既开放授权允许智能移动终端厂商生产搭载Windows Phone系统的智能手机，又保持“闭源”特性禁止第三方对于智能操作系统修改。

保持开放的智能操作系统更被消费者与终端厂商所青睐

  但“开放”终究是一柄双刃剑，无论是Android系统还是Windows Phone系统，其开放性在刺激着全球智能移动终端厂商或创业企业纷纷加入智能手机市场竞争的同时，却也令生态系统发展逐渐走向不平衡。Android系统开源的特性之中，保持免费与开发难度低显然是无可争议的优势，因此其自然是全球智能移动终端厂商的首选。恰恰是因为Android系统智能手机研发的“门槛”过低，也直接导致大量国内外知名、新晋智能移动终端厂商涌入市场。

  这场轰轰烈烈的智能手机产品同质化潮流之中，智能手机元器件上游厂商也可谓是“功不可没”，首当其冲即是智能手机芯片、解决方案提供商。毕竟纵观目前中国智能手机市场不同级别智能手机产品，除三星公司与华为公司分别拥有其自有智能移动终端处理器——三星Exynos处理器及华为海思处理器外，高通骁龙Snapdragon品牌与NVIDIA Tegra品牌智能移动终端处理器及MTK解决方案被绝大多数产品所采用。

高通参考设计QRD为国内中小厂商提供完善的解决方案

  同时千元级智能手机产品渐成目前中国智能手机市场热点的今天，上游厂商、智能操作系统厂商、智能移动终端厂商自是保持着极高的投入。由其对于国内中小智能手机厂商而言，更短的产品研发周期、更低的产品研发成本也就更为受到青睐。强调软件与硬件整合优化、定位智能手机完整快速开发平台的高通参考设计QRD(Qualcomm Reference Design)，或以MT6575、MT6577、MT6588等涵盖单核处理器、双核处理器以及四核处理器的MTK解决方案，搭配以Android系统的组合也就堪称国内中小智能手机厂商眼中的“黄金组合”。加之谷歌公司为统一用户体验，其自Android 4.0 Ice Cream Sandwich版本系统起严格控制第三方UI优化，智能手机产品同质化趋势再次加剧。

  Windows Phone系统及智能手机产品方面，则呈现着更为严峻的智能移动终端厂商OEM化的趋势。众所周知，微软公司与英特尔公司建立的“Wintel联盟”引领传统PC市场逾二十年，智能手机市场之中“神圣联盟”的合作形式仍然继续着，只不过这次与微软公司合作的“另一半”换成高通公司。智能手机市场格局逐渐向传统PC市场现状靠拢、智能移动终端厂商OEM化的背景之下，智能移动终端产品的创新与差异化又谈何容易。

  消费者选择两极分化

  智能移动终端厂商OEM化、智能手机产品同质化，突显生态系统之中上游厂商、智能操作系统厂商与智能移动终端厂商间各自发展与各自地位的不平衡。生态系统的逐渐失衡，所影响的远不止如此。事实上当本应多元化发展的智能手机市场陷入产品同质化泥潭之后，或许很多消费者也愈加面临着这样的难题——选择一款自己所心仪的智能手机产品愈加困难。

中国智能手机市场增长迅猛

  来自艾媒咨询的中国智能手机市场调研数据显示，截止2012年第二季度中国智能手机用户总数量已达2.9亿、环比增长15.1%。智能手机市场销售份额方面，1001元至2000元价位产品份额高达45.8%，1000元以下产品份额达到23.3%，2001元至3000元价位产品份额位居第三为16%，4001元至5000元及以上价位产品份额总计达到6%。

千元级智能手机成市场热点

  艾媒咨询2012年第二季度中国智能手机市场各品牌份额显示，三星公司、联想公司、华为公司以22.2%、11.9%及11.2%的市场表现夺得前三甲。第三方市场调研机构赛诺公司发布的2012年8月智能手机市场份额显示，三星公司、联想公司及华为公司则以15.8%、14.4及10.4%保持领先。不仅如此，中国智能手机市场份额前十名之中酷派公司、中兴公司、金立公司也榜上有名，以小米手机为代表的新兴智能手机品牌的高速增长令其他品牌综合市场份额达到15.8%。

 
消费者的选择呈现两极分化特征

  与此同时中国智能手机市场品牌关注度分布数据显示，2012年第二季度中三星品牌智能手机关注度以24.6%保持领先，苹果品牌智能手机关注度以22.2%紧随其后，小米手机品牌关注度则达到7.1%。

  事实上众多中国智能手机市场调研数据显示，消费者对于智能手机产品的选择呈现两极分化的态势——以三星品牌、苹果品牌为代表的高端智能手机产品，以及小米手机为代表的高性价比产品。智能手机市场中其他定位于中间消费群体的智能手机品牌，其消费者关注度与市场表现则被逐渐弱化。

  差异创新需自上而下

  曾经全球智能手机市场之中向来不乏极具浪漫气息、创意天马行空的终端产品，纤薄翻盖、另类旋转、实用直板、时尚滑盖等等等等，不少手机都已成为消费者心中恒久不变的经典。但自2007年苹果iPhone“再一次定义手机”的划时代创新起，流畅触摸操控几乎成为评判一款智能手机产品优劣的唯一标准。诸如Android系统、Windows Phone系统等后来者对于触摸操控的推进，直板造型、大屏幕全触摸操控设计由此全面引领市场。

大屏幕全触摸操控已成智能手机“标准设计”

  正如在前面所说，4英寸以上级别显示屏幕、全触摸操控设计、高通参考设计QRD(Qualcomm Reference Design)或MTK解决方案、搭载Android系统，已是国内中小智能手机厂商眼中的“黄金搭配”。大屏幕全触摸操控、高清分辨率显示屏幕、强劲四核处理器，则是高端旗舰级智能手机产品“标准”硬件配置。

  智能手机产品的创新性与差异化，如今已是全球智能移动终端厂商均在提倡的产品理念。但处于上游厂商、智能操作系统厂商主导的生态系统之中，为智能移动终端厂商留下的创新空间已经愈加狭窄。智能手机市场之中更多呈现的，则是智能移动终端厂商根据智能移动系统厂商的需求、上游厂商提供的解决方案设计智能手机产品。因此毋庸置疑，如今的智能手机市场所需要的创新、差异化设计需要生态系统“自上而下”的改变。