运营商渐成主导 高通助力国内智能手机市场

  运营商：软硬兼施渠道新主导

  毋庸置疑，早在中国3G网络商用普及前，国内手机市场渠道是属于经销商的，中国移动、中国联通更多担负着提供移动网络服务的服务商角色。尽管中国移动定制“心机”领先于其他运营商率先推出，但从其定制产品方面而无论是数量还是定位都难以与当时市场中其他经销渠道相提并论。相对较为高昂的手机与缺乏运营商补贴，也令更多中低端消费群体望而却步。

手机卖场曾是此前手机营销主要战场

  随着2009年1月7日中国工业和信息化部正式向中国移动、中国联通、中国电信发放第三代移动通信牌照，如今很多消费者已熟悉的3G商用时代终于起航。在此姑且不对目前三大运营商目前3G网络业务运营情况做太多评论，但正是因此众多国外品牌3G网络智能手机产品的涌入，为国内智能手机日后的爆发式增长奠定基础。当时间流转至今，中国移动、中国联通、中国电信三大运营商各自3G业务在3年发展中逐渐成熟，值得关注的是其不仅在定制智能移动终端方面有着翻天覆地的变化，甚至各自业务中紧跟潮流分别推出移动MM、沃商城以及天翼空间三大应用商城。软硬兼施，自然也让三大运营商成为现今国内手机市场中新的主导。

如今运营商成为重要渠道

  正如前面所说，中国移动、中国联通及中国电信三大运营商对于渠道方面的变化主要表现在3个方面——运营商补贴政策实施、定制智能手机产品多样化、发力千元级智能手机。运营商话费补贴政策的优势最为显而易见，以承诺话费换取零元购机或是购买手机赠送话费对于传统消费群体而言无疑极具诱惑。全面覆盖高、中、低端市场的定制智能手机产品，也能够满足不同细化消费群体的需求。此外面对消费群体数量更为庞大的低端市场，千元级智能手机市场对于争取市场份额、或是消费群体覆盖面，对于国内市场更是意义重大。

三大运营商定制智能移动终端产品数量更为丰富

  移动MM、沃商城以及天翼空间三大应用商城，则更多的担负着移动应用渠道的重任。其中移动MM具备“一站式综合营销平台”特点，在智能移动终端、移动应用开发者、移动应用消费者间形成完整应用渠道体系，话费直接支付也较为便利。天翼空间以应用商店形式面向移动应用消费者、以应用工厂形式面向移动应用开发者的定位也颇具吸引力，采用运营商代扣费、固网支付、银联支付等方式。沃商城则植根于智能移动终端，因此消费群体更为广泛。