微软逐渐发力 Mango系统带来WP7第二波攻势
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2010年8月,国际著名咨询公司Gartner Group发布了一组智能手机系统市场份额分析及预测数据。从数据我们可以看出,2009年,Android刚刚兴起,市场份额很低, 而微软旗下的Windows Mobile的市场份额高于Android。Gartner Group预测,Windows Phone 7系统在经过短暂的低迷之后,将会迎来市场份额的上涨。
在Windows Phone 7发布近10个月后,终于迎来了一次重大升级,这就是Mango系统。“芒果”虽然青涩,但是所带来的攻势不能小觑,正如Gartner Group的预测,微软Windows Phone系统在2011年发力,争取更多的市场份额。
Windows Phone 7手机首日上市销量仅有4万台,销量并不可观甚至有些惨淡。这可能与周一上市有关,根据当地消费者的习惯,周五或周六是最好的选择。此外同时上市的机型太多,扰乱消费者视线,使消费者很难在短时间内做出决定。在上市六周以后,微软表示已经有150万台Windows Phone 7手机出货至合作运营商和零售商。150万虽然不是爆炸性的数字,但是这也证明了这个新生系统并不是失败的作品。
微软旗下的Windows Mobile逐渐淡出智能手机操作系统的历史舞台,取而代之的是新生系统Windows Phone 7,这也是微软在2010年市场份额下滑的一个原因。但是自Windows Phone 7发布之后,也就是在2011年,微软的市场份额实现了上升,虽然不能与2009年相比,但是这个分析预测还是给了Windows Phone 7很大的期望。
据最新报道,明年Windows Phone 7操作系统的市场份额有望猛增至全球市场份额的17%,创造销量神话。尽管其他操作系统的市场份额也在增长,但是Windows Phone 7的增速无疑是最快的。
Android系统之所以出现井喷式发展,除了操纵系统本身所具有的优势外,众多手机制造商的支持也是重要因素之一,所谓众人拾柴火焰高就是这个道理,但是苹果iPhone手机的确是个例外。
微软在发布Windows Phone 7系统时,仅有HTC、三星、LG、戴尔四家终端提供商,目前又增加了宏碁、富士通、中兴以及诺基亚,已经达到了八家。虽然与Android相比,Windows Phone 7还相差很远,但这并不影响微软的厚积薄发,尤其是诺基亚的加入,更为Windows Phone 7的爆发增加了重要砝码。诺基亚把Windows Phone 7系统手机作为高端智能手机的重要发展平台,想借此来收复在高端市场的领地,而微软也想借此在移动领域开辟新的阵地。
据悉,Mango系统手机遵循了先升级后发布的原则,即先将市场上在售的Windows Phone 7手机升级至Mango系统,再发布搭载Mango系统的智能新机。微软CEO史蒂夫?鲍尔默透露,搭载Mango系统的智能手机将在圣诞期间推出,除了此前已经合作的HTC、三星、LG等厂商外,宏碁、富士通、中兴、诺基亚也将在圣诞期间推出Mango手机,势必会带来Windows Phone 7手机的销售高峰。
操作系统平台需要终端产品来展现,否则无异于空中楼阁,用户也只能是望洋兴叹。在系统平台逐步完善的同时,好的终端产品也是也是增强竞争力争取用户的关键。
去年10月份微软发布Windows Phone 7系统的同时,推出了首批基于该系统的智能手机,目前在售的Windows Phone 7手机仍然是首批发布的产品。
不过自Mango系统发布之后,搭载新系统曝光的智能手机逐渐浮出水面。诺基亚Sea Ray手机曝光,成为诺基亚旗下第一款采用Windows Phone 7系统的智能手机,据悉这款手机将在今年10月份的诺基亚大会上正式发布,届时定会搭载最新的Mango系统。
除了诺基亚的Windows Phone 7手机之外,LG、HTC、三星、中兴等厂商均有Windows Phone 7手机曝光,这些手机无一例外都将搭载最新的Mango系统。待系统平台逐步完善的同时,可供选择的智能终端会越来越多,消费者选择的余地也会越来越大。
新版Mango系统带来了500项更新,更加注重社交、应用和网络,集成了IE9浏览器、多任务、支持Office 365、更新的Xbox Live、Bing升级、MarketPlace的改进等。但是最令中国用户欣喜的是Mango系统增加了对简体中文的支持,日前放出的Mango Beta版就已经内置了中文输入法和中文显示效果。由于Windows Phone 7系统的不成熟,因此该系统机型自上市之后价格有了不小的下跌,具备了一定的性价比,这无疑会刺激国内消费者对Windows Phone 7系统手机的需求。
根据最新消息来看,微软的Mango增加了对17种语言的支持,而同步软件Zune也将支持相对应的语言,也就是说Zune软件也会有中文简体版推出,这对于国内用户来讲绝对是个好消息。而去年Windows Phone 7系统发布时仅支持5种语言,并不支持中文。
除了增加对中文支持外,微软还扩大了合作范围。在此前三星、LG、HTC等厂商的基础上增加了富士通、宏碁和中兴。与中国厂商的合作,已经成为扩大市场份额的重要方式。
诺基亚在高端智能手机领域失利之后,逐渐将重心转移至中低端领域,大力发展的则是中国市场,并且将创新和研发基地移至中国。而与此同时,摩托罗拉也将中国市场作为了重点发展对象。摩托罗拉移动CEO桑杰?贾表示摩托罗拉将依靠中国实现加速复兴,中国是摩托罗拉的“第二故乡”。
中国市场具有潜在的购买力,微软要与诺基亚、摩托罗拉等厂商在中国市场竞争,必须要有自己的杀手锏。诺基亚的Symbian,摩托罗拉、三星等厂商的Android以及苹果的iOS都是微软的重要竞争对手。从无到有易,从有到优难。微软的Windows Phone 7系统目前正处在第一阶段,Mango系统带来的冲击会为微软带来真正的第二波攻势,但是在此之后的路会更加艰难。
在智能手机领域的竞争中,性能配置与价格早已成为竞争的焦点,但是可玩性也决定着消费者的选择,因此应用商店也已成为重要的发展对象。微软Windows Phone 7 MarketPlace于2010年10月6日正式上线,上线首日应用数量仅有777个,在不到3个月的时间里,应用程序数量就突破了6000个,但当时的付费应用明显多余免费应用。今年3月中旬,这个数字顺利突破10000万。
刚刚进入7月份,Windows Phone 7 MarketPlace的应用数量已经达到了25000个,增长速度着实令人震惊。与苹果App Store和谷歌Android Market相比,在应用商店上线初期,微软的Windows Phone 7 MarketPlace的增速是最快的。在保证数量增长的同时,微软对应用上电中软件的质量也进行了严格的把关,数量与质量并重。
Windows Phone应用数量增长迅速与微软的新政策有关,微软鼓励员工利用业余时间为Windows Phone开发应用程序,保留员工的知识产权及收入,并且能够拿到一定的销售分成。此外,微软还将开发者提交免费应用程序数量的上限提高至100个,而原来仅为5个。
最后,众多手机制造商的加入也让更多的开发者看到了Windows Phone的发展前景,在很大程度上激励了开发者的兴趣与信心。尤其是手机业巨头诺基亚的加入,壮大了Windows Phone的阵营。
微软去年发布Windows Phone 7系统时,对采用该系统的智能手机提出了硬件配置方面的限制,如1GHz处理器、4点以上的多点触控、256MB以上的运行内存等等。从现在看来,采用如此配置的智能手机应该属于中高端水平,价格也必然不低。最初上市的Windows Phone 7手机报价一般在400美元左右。
在近期召开的微软全球合作伙伴大会上,微软Windows Phone终端部门主管Andy Lees表示,采用Windows Phone系统平台的智能手机价格在明年会降低100美元-150美元,也就是未来每台Windows Phone手机的价格将保持在200美元左右。
在首批Windows Phone手机上市之初,四五千元的价格确实不菲,但是随着手机硬件配置的提升以及成本的下降,Windows Phone手机的价格会有所下调,价格会更加亲民。如此一来,微软不仅获得了更多的消费者,还能在中低端智能手机中与Symbian和Android进行竞争,从而获取更多的市场份额。
2010年10月份,微软发布了Windows Phone 7操作系统,但是该系统的表现以及手机销量一度令人失望,在经过系统两次升级出现失误后,Windows Phone 7系统更被推上了风口浪尖。不过,新生事物的生命力总是很顽强的,Windows Phone 7系统也不例外。在升级版Mango系统发布后,微软Windows Phone 7系统将会迎来新的转机,带来微软的第二波攻势。
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