LBS是何方神圣浅谈智能移动终端的位置服务

LBS是何方神圣浅谈智能移动终端的位置服务

苹果iPhone在全球的火热，引发了人们对于手机从里到外的深层思考。iPhone在07年面世的时候，人们对于这部手机浑身上下只有一个实体按键产生了极大的兴趣。当时苹果在手机领域是一个小毛孩子，行业老大诺基亚就曾经毫不留情的了这部iPhone。2年之后，境况突变，智能手机市场产生了巨大的变化，塞班一家独大的格局被打破，Android系统手机和iPhone作为行业的后起者俨然已经成为了能和诺基亚分庭抗礼的巨大能量。

诺基亚的称王，是经过了多年的苦心经营所得到的结果，然而是非成败转头空，转眼间塞班就成了众矢之的遭到了人们的唾弃。这里面，除了诺基亚“科技以换壳为本”的恶习所带来的原因之外，塞班系统千篇一律不思进取的表现则是根源。在iPhone的引领下，手机已经从硬件时代走向了软件时代：谁的手机扩展性能越强，谁就够智能。可以说，苹果重新定义了智能手机的概念。App Store成熟优秀的商业模式让iPhone手机成就了一个有着良性循环的智能手机生态圈。

软件的竞争非常重要

相信大家都听过或者玩过《愤怒的小鸟》这款出自iPhone应用商店的游戏，伴随着iPhone在全球的热卖，这款收费游戏也崭露头角，成为手机游戏应用里面成功的范例。并且参照iPhone的App Store的经验，“小鸟”成功登陆各个主流的智能手机平台，并且以免费的推广策略加上收费广告展示的模式来运作，口碑式的宣传效应获得了巨大的成功。相关数据显示，到今年12月初，《愤怒的小鸟》在所有平台上的下载量已经突破5000万，成为了最受欢迎的iPhone付费应用。该游戏开发商预计到明年夏季，《愤怒的小鸟》的总下载量将突破1亿。而名不见经传的芬兰Rovio公司凭借这款游戏，已经成为能和EA和Gameloft比肩的手机游戏开发商。

愤怒的小鸟

小鸟创富的故事激励了无数人投身智能移动设备的应用开发行列，各个智能系统也在竭尽所能的吸引开发者为自己的系统开发应用程序。这也是暗合了如今手机等智能移动设备发展趋势：从硬件竞争转向软件的竞争。在手机系统和配置日益同质化之后，竞争的成败就转到了手机的应用程序上面来了，可扩展性成为了手机优质的一个评判标准。诺基亚和苹果的命运就能很好的说明这个问题。

回到我们今天谈论的话题上来。软件的竞争是必然的趋势，智能手机在经历了2010年的爆发式增长之后，应用程序的竞争将变得更加的激烈。“小鸟”已经飞上了枝头，下一个“愤怒的小鸟”会在哪里出现呢？我们一起来看全球最具权威的IT研究与顾问咨询公司Gartner前段时间评出的未来十大最值得关注的手机应用程序吧。

1.地理定位服务(LBS)应用

2.社交网络应用

3.移动搜索应用

4.移动电子商务应用

5.手机支付应用

6.环境感知服务应用

7.物体识别应用

8.移动即时通讯(MIM)应用

9.移动电子邮箱应用

10.移动视频应用

2010年，iPhone 4和iPad横空出世，2010年，Android取代塞班，成为智能手机系统里面的新领袖，2011年，诺基亚联手微软，意欲打造移动智能终端的生态圈。移动互联网的兴旺发达，各种基础条件的逐渐成熟，让它成为了创业的热土。而同样的在2010年，那只愤怒的小鸟赚得脑满肠肥，让许多人对于智能手机的应用程序开发充满了向往和信心。然而，应用程序的开发，除了主观的条件之外，客观的潮流趋势也非常的重要。

LBS有何功力？

我们看到，地理定位服务(LBS)应用排在榜单的第一位。什么是LBS？它都有些什么功能？基于位置的服务(LBS)何以能打败目前非常流行火热的社交网络，名列最有潜力的手机应用之榜首？也许你的心里也带着同样的疑问，别着急，关于这个“LBS”，我们且慢慢看来。

LBS的概念以及相关释义

其实关于LBS，我们并不陌生。在日常生活中，我们经常会遇到与之相关的事情：来到一座新城市，如何乘车住宿;周围有什么好吃的东西，有什么好玩的地方？自己附近有哪些打折的店面，或者是周围都有哪些人跟自己一样在玩同一款游戏？而这些，都可以在我们实用频率最高的手机上实现。于是，便有了一个学名：LBS，即基于位置的服务。

切客

Android系统的火热，是谷歌移动战略的巨大成功。谷歌的各种优势项目毫无疑问的被移植到了Android系统上面：强势的谷歌搜索、Gmail、还有众所周知的谷歌地球(地图)等等。其中，谷歌地球在提供精准的定位导航和环境查看的同时，也会提供与之配套的“所在地交通状况、餐馆、ATM机、加油站……”相关服务，而这些，就是LBS最基本的形式，确定你的位置，再将相关服务提供给你。LBS其实也就是这么一回事。

基于位置的服务(Location Based Service，LBS)，它是通过电信移动运营商的无线电通讯网络(如GSM网、CDMA网)或外部定位方式(如GPS)获取移动终端用户的位置信息(地理坐标，或大地坐标)，在GIS(地理信息系统)平台的支持下，为用户提供相应服务的一种增值业务。它包括两层含义：首先是确定移动设备或用户所在的地理位置;其次是提供与位置相关的各类信息服务。

LBS：基于位置的服务

LBS可以作为信息过滤技术，极大提高信息的精准度，但提前是信息本身和地理位置的紧密结合。位置是重要的元数据之一。以著名的大众点评网为例，我们可以归结出以下几点。

大众点评网是典型的生活服务型LBS

选择商户 一方面需要收集大量的商户信息，如产品的影响力足够大，商户会主动提交;另一方面需要吸引用户评价商户，如餐厅的平均得分、平均消费和评价。这些信息在手机上难以完成，需要在互联网上的长期积累。

查找并选择合理路线。如谷歌纵横和爱帮的公交查询，根据起点和终点查询出行路线和选择合适的出行方式。

地图导航。初级的如在地图中查看步行方向是否正确，高级的可以结合GPS直接全方位导航。

到达目的地，选择服务。如用户签到和根据其他用户的推荐来点菜。

评价商户。享受服务之后用户再产生信息。

这些也都只是LBS的基本功能应用，在LBS的大前提下面，细分市场的发展也非常迅速。LBS在壮大自身的同时，和主流的社交网络，即时通讯，搜索引擎，甚至电子商务都开始出现结合的契机。下面，我们通过一下LBS的具体实例来了解一下当前主流的LBS服务应用都有哪些吧。

国内的应用实例

SNS告诉别人我是谁，微博透露自己关心什么，而切客可以告诉别人我在哪。切客应用最有可能成为互联网虚拟世界和现实的突破口，也最有希望成为移动互联网‘撒手锏’应用。

1大众点评网

大众点评网是国内较早的LBS2.0应用服务提供商，也是国内较为成功的LBS企业。非常典型的线上+线下的生活服务型LBS，在智能手机的客户端里面，可以轻松查看周围的各种关于衣食住行的相关服务，而且人气也相当不错。

2街旁网

街旁网是一个基于地理位置的移动社交服务。它在传统的社交服务所拥有的时间、人物、事件之外,成功引入了第四个维度：地点，让用户的网络生活和真实生活更紧密的结合。用户可以使用街旁网来”签到”自己所处的地点，用创新有趣的数字化方式记录足迹，和朋友分享心情。

3嘀咕网

嘀咕网是非常典型的LBS+SNS的应用服务模式,提供很简单的更新个人状态的微博客服务你可以用电脑或手机，实时地与朋友、家人、同事和其他跟随自己的人交换“你正在干嘛？”这个问题的答案，来保持联系。

4玩转四方

玩转四方也中国非常典型的LBS+SNS+电子商务的服务模式，可以通过客户端轻松实现基于位置的服务和与朋友之间的互动，，从“签到”各互动社区，到虚拟勋章、VIP、积分等虚拟奖励，再到周边信息搜索、推送。

5网易八方

网易八方是门户网站网易公司推出的基于地理位置服务的移动社交平台。它混合了社交、探索、游戏等多种元素。用户可以将自己的地理位置，所见所闻随时通过“签到”的方式告诉自己的好友，与好友进行交流并随时了解好友动态。

6百度身边

“百度身边”是百度公司推出的一款以美食、购物、休闲娱乐、酒店、健身等为主的本地生活信息搜索和分享平台，通过用户贡献的方式汇集更多更好的本地商户信息，为用户的消费决策提供支持。是百度进军LBS的重要手段，借助了百度搜索技术，与搜索引擎结合得更加紧密，并且整合了百度旗下的地图、无线等资源优势。这意味着自诞生开始，百度身边就直接定位于“LBS生活领域”。

７谷歌

谷歌地图在提供地理位置搜索服务的同时，也提供与之相关的导航、生活信息的查看和搜索，并且借助谷歌强大的地图数据支持，实现更为精准的定位和服务策略。

LBS服务模式的分类

LBS因为提供的服务不同因而分成各种不同的类型，下面我们就一起来看看，目前针对LBS服务内容的不同而形成了几种特点鲜明的LBS应用模式，这些模式也基本上代表了当前LBS发展的趋势以及细分的相关

一、休闲娱乐型

签到(Check-In)模式： 主要是以Foursquare为主，还有一些国外同类服务还有Gowalla、Whrrl等，而国内则有：玩转四方、街旁、开开、多乐趣、在哪等几十家。

该模式的基本特点如下：

1) 用户需要主动签到(Check-In)以记录自己所在的位置

2) 通过积分、勋章以及领主等荣誉激励用户 Check-In，满足用户的虚荣感

3) 通过与商家合作，对获得的特定积分或勋章的用户提供优惠或折扣的奖励，同时也是对商家品牌的营销

4) 通过绑定用户的其它社会化工具，以同步分享用户的地理位置信息

5) 通过鼓励用户对地点(商店、餐厅等)进行评价以产生优质内容

二、生活服务型

1. 周边生活服务的搜索： 以点评网或者生活信息类网站与地理位置服务结合的模式，代表大众点评网、台湾的“折扣王”等。主要体验在于工具性的实用特质，问题在于信息量的积累和覆盖面需要比较广泛。

2. 与旅游的结合： 旅游具有明显的移动特性和地理属性，LBS和旅游的结合是十分切合的。分享攻略和心得体现了一定的社交性质，代表是游玩网。

三、社交型

1. 地点交友，即时通讯：不同的用户因为在同一时间处于同一地理位置构建用户关键，代表是兜兜友。

真实位置的SNS

四、商业型

1. LBS+团购 ：两者都有地域性特征，但是团购又有其差异性，如何结合？美国的GroupTabs给我们带来了新的想象： GroupTabs的用户到一些本地的签约商家，比如一间酒吧，到达后使用GroupTabs的手机应用进行Check In。当Check In的数量到达一定数量后，所有进行过Check In的用户就可以得到一定的折扣或优惠。

2. 优惠信息推送服务 ：Getyowza就为用户提供了基于地理位置的优惠信息推送服务,Getyowza的盈利模式是通过和线下商家的合作来实现利益的分成。

实现LBS所需要的条件

定位+服务的模式，注定了LBS的发展必须具备两个方面的条件。

SNS告诉别人我是谁，微博透露自己关心什么，而LBS可以告诉别人我在哪里，我这里有什么。了BS应用也是最有可能成为互联网虚拟世界和现实的突破口，是被人们普遍任务继微博之后最有希望成为移动互联网‘杀手锏’应用。而要实现这个应用，必须满足两个基本条件：确定你的位置，确定你的目的(服务)。在lbs中l(Location)是基础，s(Service)才是重点之所在。同时s又包括2个部分，lbs网站所能够提供的如交友、足迹记录与分享等;Location本身能提供的各种服务。

一、确定你的位置

基于位置的服务，拥有能精确定位的移动终端非常重要。而这个终端，除了能确定位置之外，还必须具有良好的应用扩展功能才行，因为LBS只有集成应用，随时随地的查看浏览才能有所作为。

1 智能手机数量支持

智能手机的可扩展性，智能手机所装载的系统对于应用程序的良好支持，智能手机的数量决定了应用软件的丰富度，而应用的丰富度决定了用户群体和受众范围。所以，智能手机的普及对于LBS的发展有着非常重要的先决条件，因为毕竟LBS也是属于基于地理位置的相关服务，而这些服务必须成为集成在移动终端上面的应用才能发挥它的吸引力。

2 智能手机的GPS应用

相比较一般的手机，智能手机由于其智能系统良好的应用性能，对GPS定位导航一直有着非常不错的支持。而且，现在的趋势是，多数的智能手机都可以配置GPS模块，LBS的重要步骤就是确定用户的位置，这对LBS发展无疑是具有非常大的促进作用的。

3 GIS地理信息系统

LBS服务中关键的核心是位置与地理信息，两者相辅相成，缺一不可。一个经纬度位置对于正常的使用来说，并不代表任何意义，必须将其置于一个地理信息中来，才能代表为某个地点、标志、方位等，才能被人们所理解。因此，除了通过定位操作平台获取到终端的位置之外，必须通过GIS系统将经纬度转换成用户真正关心的地理信息，如地图、路径搜索结果等。

二、确定你的服务

确定了位置之后，之后的事情就变得简单容易的多了。而且，LBS应用主要的竞争领域也在这个位置：知道了我的位置之后，我需要什么样的服务，这才是作为用户最为关心的问题。提供的服务能不能有足够的吸引力，来吸引足够多的用户来体验，是LBS应用服务成败的关键。因为只有足够多的人聚集在一起，LBS基于位置的服务才能变得生动有趣，富有生机。

在这里面，还有一点是我们不能忽略的，那就是良好的网络支持。定位和服务都是需要网络支持才能实现的，诺基亚的OVI地图虽然能够实现离线定位导航的模式，但是定位精度和时效性的缺点也显而易见。LBS需要比较精确的定位信息和及时更新的服务信息，良好的网络支持必不可少。

三、商家资源支持

应用服务离不开商家的支持，应用程序只是确定位置，然后将相关的服务提供给你，所以商家资源的支持对于LBS的发展也是非常重要的。国内社交定位客户端应该更多融合商家的品牌来满足消费者的购买欲，这需要品牌商家的支持和认同。

优质商家的支持非常重要

发展LBS的过程中所遇问题

在大洋彼岸的美国，LBS应用服务的鼻祖Foursquare正闹的风生水起，活跃用户持续呈现暴增的趋势，大有当年Facebook的势头。相对于条件成熟的欧美市场，LBS应用服务在中国的发展却仍处在摸索阶段。说到这里，我们就不得不提到国内发展LBS应用服务所存在的一些阻碍了。

1、智能手机的普及率偏低

虽然Android手机目前非常的流行，诺基亚的塞班余热犹存，但是相对欧美发达国家来说，中国的智能手机的普及虑还是相对偏低，这直接导致LBS应用的受众人群相对稀少。好在智能手机的概念已经深入人心，剩下来就只是时间的问题了。

2、智能手机终端的定位精度的限制

LBS需要非常精准的定位策略来对周围的环境进行较为详细的描述，而国内由于条件的限制，在定位的精度上相比美国还相去甚远。这导致了LBS应用的用户体验相对来说非常的差。

3.定位的成本

用过手机版的谷歌地球的人都知道，谷歌地球定位非常的快，显示精度也非常的高，但是却有一个非常大的毛病：查询和定位需要的GPRS流量非常的巨大，笔者以前用的诺基亚5230，开启一次谷歌地图的流量通常都需要10M左右，这个数据是相当的惊人的。而LBS应用都是基于移动互联网的，那就必须要考这个定位成本了。

4、商家缺乏推广意识，网络水军泛滥

在许多LBS应用服务里面，商家的地位也是相当重要的，用户使用LBS的最终目的就是查找自己感兴趣的服务。所有商家和应用提供商的亲密合作就显得尤为重要，LBS旨在将优质的商户导向意向的用户，而商户也可以通过这来实现品牌的推广，这也是件互利双赢的事情。然而显示的情况就是，多数的商户缺乏这方面的意识，导致优质的服务提供商过于稀少，从而导致使用者的流失。或者是出现大量的网络水军，通过各种手段使自己的服务在应用里面获得较高的评分，但是实际的质量却没有跟进，从而导致用户的不信任。

发展前景－未来互联网杀手级应用！

LBS经Google Map的推广后在国外一直风起云涌。近两年随着智能手机逐步走向潮流，基于手机互联网的地理位置的应用也逐步走向社区化和实用化。美国的Foursquare所取得巨大成功有目共睹，不仅令LBS领域成为互联网行业的新热点，也催生了“切客”一族。拿着手机随时随地“签到 Check-In”，走在时尚的前沿。“切客”，已经逐渐将“签到 Check-In”成为追求时尚生活一种生活态度。

LBS相比其他产品，有一个智能机的门槛，而LBS要想有良好的精度甚至要GPS的支持，Android系统的智能手机无疑是LBS的一个非常好的载体。2010年，Android系统经历了爆发式的增长，而且千元的Android手机也相继的面式。智能手机已经成为一种潮流时尚，手机从通讯工具已经演变成了一个移动的互联网的娱乐终端，并且同我们的生活紧密相连。而平板电脑的火热，使得，使得我们摆脱了笔记本笨重难以随身携带的缺陷，让移动互联网以及相关的应用进一步发展了起来。

LBS应用服务作为连接网络虚拟和现实世界工具，正在逐渐被大众所接受并且慢慢的热衷起来。而智能手机、平板电脑、应用商店的火热，以及3G、4G时代的到来，WIFI无线的陆续布局，都在为LBS的发展铺平道路，LBS的发展，潜力无限。也正是像互联网里面说的，LBS是继微博之后，另一项杀手级的应用。

本文总结

2010年，LBS是一个非常热门的搜索词汇。Foursquare的出现使LBS在互联网和手机上成为新宠，自2009年3月Foursquare在美国上线以来，用了不到Twitter一半的时间实现了百万级用户，目前每天的新增用户数量都超过万人。易观移动电子商务分析师任洋辉认为，Foursquare之所以火，缘于以前的网络用户被割裂，线上是线上，线下是线下，现在通过LBS业务把线上线下结合在一起，打通了其间的通道。也正因为如此，Foursquare被称为互联网的一大发明。

ＬＢＳ是连接线上线下的重要手段

在位于美国德克萨斯州奥斯汀的SXSW嘉年华会上，Foursquare展露锋芒，与Gowalla展开了地理定位大战。而就在今年的SXSW之前，于2005年创立于纽约的制图公司Socialight重推其商用产品，供企业建立自己的“地理”软件。目前，谷歌、苹果、Facebook、Twitter等各领域的领先企业都已着力竞逐LBS市场。Facebook宣布将支持地理位置服务，Foursquare发布了分析功能，Gowalla也推出了评论和图片功能，Twitter一度短时间开通了用户地理位置共享服务。