09年小有收获 10年持续发展 LG任伟光访谈

  【天极网手机频道】LG电子在位于北京双子座大厦的兰会所举行了“2010年手机战略媒体沟通会”。LG电子移动通信部总经理任伟光出席了本次会议。会上，LG回顾了2009年在全球和中国市场取得的优异表现，并介绍了2010年的发展蓝图与市场战略。借此机会，在场的媒体记者也就这一主题对任伟光先生进行了采访。

图为：LG电子移动通信部总经理任伟光畅谈LG手机2010年市场战略

  09年LG小有收获

  记者：我们看到，刚刚LG发布第四季度财报显示，2009年LG手机的全球总销量创造了历史最高纪录。LG中国的盈利情况如何？LG在中国2009年的市场份额销售数量是怎样的？

  任伟光：LG跟其他大多数跨国企业一样，基本上不会单独就一个区域市场给出一个财务数据，所以这里无法单独谈中国的盈亏状况，但我们可以分享一个第三方数据。

图为：LG电子2010年手机战略媒体沟通会在北京兰会所举行

  我们今天早上刚跟赛诺开会，LG手机在中国市场的份额坦白讲确实跟全球前三的水平还有一定距离，这也是一个客观事实。按照赛诺的统计，LG在整个2008年平均是2.2%的市场份额，而在整个2009年平均是3.4%，增长了1.2个百分点，从2.2到3.4是超过50%的增长。去年年初起步时，LG手机的市场占有率仍徘徊在2点几个百分点，到去年年底，我们的市场份额已接近4%，根据赛诺的数据，2009年整个中国手机市场的容量还是比2008年有所增长，我们在一个扩大的市场里面仍保持了市场份额近一倍的增长，可见销量有大幅提升。从我们自己内部的数据看，2009年无论是销售量还是营业额都比2008年增长超过一倍，超额完成了2008年底设定的2009年全年发展目标。

  10年LG力挺OPhone

  记者：我有一个问题是关于OPhone的，我们知道去年年底出了GW880，我想知道在2010年OPhone的计划是怎么样的，以及整个对OMS的平台支持是怎么样的？可能还会涉及到OMS平台以及Android平台，这两方面怎么协同？

  任伟光：在OPhone方面，LG是第一个推出3G版的OPhone的，去年12月初上市的LG GW800是市面上第一款TD-SCDMA的OPhone。中国市场对OPhone的需求还是比较大的，

  从目前的出货情况看，GW880的销量非常不错，中国移动对这款产品的推广力度也很大，除了12月初的首销以外还有很多优惠购机的活动在开展，从市场反馈来看，中国市场对Ophone的需求还是比较大的。

图为：LG GW880手机

  LG今年在TD终端方面还会有多款OPhone发布，第二款3G版Ophone最快将于3-4月推出，LG整个2010年产品规划中除去已上市的GW880，后续最起码还有2-3款的OPhone推向市场。

  另外，关于Android的平台，如果大家有留意会知道，LG电子移动通信公司总裁兼首席执行官 Skott Ahn博士已经提到，我们在今年全球会出20款左右的智能手机，其中大概有一半基于Android平台。因为OMS是基于Android架构的一个运营商改进版，从某个角度也可以理解成OMS是Android的分支。

图为：LG GW880手机

  我们可以分两个层面来看，一个是全球，一个是中国。因为OMS不管怎么样，还是专门为满足中国市场的需求而开发的平台，还不是一个全球性的智能手机平台，它不像Android，不像Linux，也不像微软的Windows Mobile，这三者是全球的，而OMS只在中国市场有。在LG的智能终端产品线中，Android肯定是占大头，特别是全球市场，我们的CEO也说了有一半会是采用Android系统。所以在中国，我们会引进全球发布的Android平台手机，再加上中国的自己开发的基于OMS平台的OPhone。所以在比例上，Android系统的机型会比OMS还多一些。另外全球来看，我们前面提到今年将推出的20款智能手机中有一半左右基于Android平台，也就是说全球起码会发10款Android手机，LG电子中国区的相关产品部门会研究敲定是否将所有机型都拿到中国来，可能有些跟OMS平台有冲突就不一定引入中国市场。不管怎样，总体数量上，即便在中国上市的Android手机也比OMS平台上的产品数量会多一点点。

  LG引领“时尚”

  记者：我们都知道LG手机名字都起得非常有意思，而且市场表现得也非常好，LG的营销非常迎合消费者。LG是如何准确把握消费者这样感性的需求的？这种非常可爱的手机命名会贯穿LG2010年手机新品吗？

  任伟光：如果看整个LG在2010年的战略，我们从全球回到中国看，可以这样说，LG在2010年以前，在整个行业里面有两块做的是比较好的，一个就是跟运营商的合作。在产品线方面，就是时尚功能手机，可以说LG不论在中国还是全球都是份额较大的。像“棒棒糖”、“曲奇”、“冰淇淋”、“巧克力”这些都是以时尚的外观和功能为主导的。我们能感觉年轻人对时尚的强烈需要，所以，2010年我们将继续巩固这块已经打了多年拿下来的市场。

图为：新“巧克力”LG BL40手机

  另外，LG全球CEO南镛也提到智能手机毫无疑问是未来几年最大的增长点。LG在这方面起步较晚，但2009年我们开始逐渐发力，在中国市场与全球最大移动运营商中国移动深度合作，率先推出首款3G版OMS手机。然而转观全球市场，我们也在去年年初与微软签订战略合作协议，推出多款Windows Phone，并于9月发布首款Android手机。所以整个2010年，LG整体的战略就是在智能手机领域加速占领市场。大家看到一些媒体的报道，LG希望明年全球销量实现一亿四千台万手机，其中智能手机达一千万台。而中国作为全球战略的一部分，最起码也能够达到一个相应的比重。

图为：“棒棒糖”LG GD580手机

  在今年，LG如何能在智能手机里面占据半壁江山，我们采取什么样的战略呢？除了依靠三家运营商，像OMS操作平台智能手机，以及跟电信、联通合作定制以外，LG自身也在研发新一代的智能手机品牌。推出比较大众化的智能手机，这也是整个行业内的热门。如果大家有留意新闻，不管是我们还是其他竞争对手，大家都比较接近，都在说大众化的智能手机，这也是LG今年的核心。我们在巩固 “甜品”系列的同时，也会在年轻、时尚方面继续深化，因为不管LG在全球还是在中国都做出了巨大的市场营销投入，这块蛋糕还将越来越大;另一方面就是智能手机，这是我们在全球的布局。

  在中国，我们认为，2009年所采取的渠道战略、产品战略以及运营商战略都被检验是正确的。所以，2010年，我们将继续去深化，去落实。而不是去年我们跟大家说往东走，今年往西走。我们刚刚成熟，现在是要沉下去，把战略做得更加切实。

  如果你问我们究竟怎么研发“甜品”系列的手机，我们之前有没有做过调研，这个问题要问一下李部长。

  李部长：我们做过消费者调研。通过渠道顾客帮助我们确定产品的卖点和设计，所以我们主打的产品都是有消费者参与这个过程的。

  任伟光：我们推时尚系列，但又是有所区分的。所以大家可以留意到“冰淇淋”打的是相对比较年轻，比较符合小女孩喜好的;“棒棒糖”更加时尚一点，“棒棒糖”比“冰淇淋”的受众群年龄要大一些;“巧克力”又要更大一些。我们所谓的时尚系列分得也是比较细的，包括“巧克力”、“冰淇淋”、“棒棒糖”等，都有比较特定的客户群。我们希望它们再出第二代、三代……“冰淇淋”已经有一代、二代，“棒棒糖”希望推出第二代，“巧克力”也是第二代，我们叫“新巧克力”。我们做的比竞争对手分得更细，产品更有针对性。

  客观看来，较之竞争对手，LG也是所谓年轻时尚产品里面分得最细的品牌，针对性也比较强。反过来，在这方面，我们在全球包括中国所取得的成绩也比竞争对手更显著。