平井一夫履新一周年：首要任务是赢回消费者

  【天极网手机频道】自从平井一夫接任索尼CEO一职后，通过削减工作岗位，剥离非核心资产及在全球范围内进行人员调整等一系列措施，已令索尼这家代表着日本消费电子最高水平的企业重新焕发生机。

  现在到了最艰难的部分：提升产品销量。

  时间回到2012年4月，平井一夫正式接替退休的霍华德.斯金格担任索尼新任CEO, 彼时索尼刚发布2011全年财报：公司在截至到3月31日为止的2011财年里录得接近60亿美元的亏损。公司旗下包括BRAVIA以及VAIO等多条产品线正面临来自多方面的严峻挑战。

  不到两周，平井一夫在东京总部举行了一场新闻发布会。会上，他宣布启动复兴计划。在发布会期间，这位一向以脾气温和著称的新任CEO, 站在挤满人群的发布会大厅中央，握紧拳头，向与会人员承诺，他会让索尼重回伟大。

  参加发布会的人，对此不乏怀疑态度。在录得创纪录的亏损后，他们毫不留情地对公司进行了严厉的批评。这位新任CEO在会上表示，在“One Sony”的指导思想下，公司将会重新聚焦于核心产品的研发，毫不犹豫剥离非核心资产。

  经过一年的努力，这家日本消费电子巨头面对的舆论环境已经得到极大的改善。

  在2013年的CES大展上，索尼发布了年度旗舰手机Xperia Z。而Xperia Tablet Z平板电脑亦紧随其后发布。索尼发布的两款旗舰产品在海内外市场均收到了良好的评价与反馈：日经以及日本著名科技媒体Ascii相继发表了以“Xperia重生”和“凝聚索尼设计精髓 Xperia Tablet Z来袭”的报道与评论文章。

Xperia Z手机

  索尼这两款旗舰产品均有顶级硬件配置，使其成为了苹果和三星同等级高端型号产品的有力竞争对手。与其余两家公司的产品相比，索尼的Xperia Tablet Z平板电脑在产品厚度和产品重量上更显轻薄。 此外，身为CEO的平井一夫亦亲自参与到这两款产品的研发中。

  3月份的早些时候，索尼在举行Xperia Tablet Z发布会的时候，同时在日本国内为旗下产品举行了大型的产品推广活动，包括让乘坐新干线的游客能够免费体验设备。除此之外，索尼还邀请行业专家参加一系列的产品体验活动，让他们能够亲自体验其最新发布的旗舰产品。

  平井一夫为索尼定下了进军全球智能手机出货量前三的目标，在2012年第四季度，索尼已逐渐接近当初定下的目标。根据IDC公布的数据，得益于Xperia智能设备良好的销售增长势头，索尼在该季度取得了4.5%的市场份额。而苹果和三星则占据头两名的位置，这两家厂商取得了全球智能手机市场过半份额。

Xperia Tablet Z平板电脑

  对此，大部分分析师持谨慎乐观态度。

  “不论从设计上，还是从其他的方面，可以看出索尼在Xperia Z上倾注了大量的心血，然而，这与Walkman这样的产品不同，它不是一个以前并不存在，由索尼研发出来的产品。”德意志银行驻东京代表Yasuo Nakane说道。

  在2012年8月，这位新上任的索尼CEO作出了将索尼移动总部从欧洲迁至东京的决定。从索尼爱立信时代开始，欧洲一直是这家合资公司的总部所在地。如今，索尼旗下的智能手机及平板电脑产品线将统一以’’Xperia’’品牌进行销售。同时，亦会销售使用Windows操作系统的VAIO平板电脑及’’Sony Tablet’’品牌的上一代平板电脑 。

  “索尼需要对旗下移动设备部门和个人电脑部门进行更加深入的整合，同时需要制定能充分融合两项产品优势的产品战略。”Mito Securities分析师Keita Wakabayashi说道。

  至于PlayStation游戏设备，即使索尼将在今年晚些时候发布新一代游戏主机PlayStation4, 然而，在经历了圣诞购物季销售后，索尼还是下调了手持游戏设备的销售目标。索尼希望在PS4发布之时，能够制定出融合旗下在线游戏，音乐视频服务的有效措施。

  平井一夫接任CEO一职时，曾经许下了在其担任CEO的第一年公司达成2亿美元总利润的诺言。如今看来，平井一夫很大希望能够兑现承诺。虽然索尼消费电子部门离达成盈利的目标还有一定距离，但公司旗下金融业务及娱乐业务一直保持着良好的增长势头。

  同时，在出售纽约总部大楼，东京主办公大楼和一部分持有的股票后，索尼获得了一笔金额达数十亿美元的一次性收入。对于索尼出售资产的举措，大部分长期观察索尼公司发展的人士都表示了肯定的态度，他们认为索尼出售资产所得的金额已高于这些资产当初的估值。

  作为其在上任之初公布的重建计划的一部分，平井一夫说他将会实行削减10000个工作岗位及剥离非核心资产等一系列措施。在过去的一年里，他以惊人的速度完成了一系列的交易：在完成了化学产品业务的出售后，索尼宣布了提前退休计划项目以及关闭日本工厂的决定。

  在平井一夫就任CEO一个月后，索尼宣布将其所持有的SDP股份全部转让给SDP公司以及解除与夏普的合约。SDP由索尼夏普双方出资建立，专门生产供大屏幕液晶电视使用的液晶面板。对此，平井一夫不断重申，索尼不会放弃其持续亏损的电视业务，将其称为索尼整合旗下业务所必须的“基础平台”。此外，他还亲自领导电视业务部门。

  在索尼退出与夏普的合作计划后，富士康对夏普面板工厂实行注资，获得了索尼原有的股份。除此之外，索尼也退出了与三星的合资企业S-LCD。

  “索尼电视业务已得到了明显的改善，但在当今的行业环境下，销售情况不甚乐观。”Wakabayashi说道。

  索尼与松下已经就推动下一代OLED显示技术的研发和商业化达成协议，并借助其在音视频领域的综合实力在4K超高清电视研发上发力，积极推进4K技术的发展。此外，在4K摄像机及4K内容解决方案等方面，索尼也已经走在了行业的前端。

  “平井已经在优化公司资产状况和改善公司业务方面取得了极大的进展，这是一个积极的信号。”Nakane说道。

  “真正的考验还在后头，索尼不可能一直依赖出售公司资产来保持盈利增长。”

  (本文编译自：//www.techhive.com/article/2032320/hirai-remakes-sony-in-first-year-as-ceo-now-must-win-consumers.html )