开放是柄双刃剑 透视终端厂商渐成OEM趋势

  【天极网手机频道】前言：2007年苹果公司创始人之一、2011年病逝的“教主”史蒂夫·乔布斯正式发布“改变时代”的苹果iPhone，此后由苹果iPhone、苹果iPad、苹果iPod Touch组成的苹果iDevice引领全球智能移动终端市场。苹果iDevice值得称赞的用户体验是毋庸置疑的优势，其背后苹果iOS智能操作系统与产品硬件的完美融合功不可没。“封闭”，由此成为苹果公司的最为人所知的代名词。

“封闭”的苹果iOS难敌“开放”的Android

  当然我们知道世间万物总是有着矛盾性与统一性，既然有“封闭”那么也就不会缺少“开放”。事实上尽管苹果iDevice引领着全球智能移动终端产品的发展趋势，但凭借着全球智能移动终端厂商的支持，Android系统智能移动终端产品在全球市场的占有率全面压制的苹果iDevice。现在微软公司也借助全新Windows Phone智能操作系统开启新一轮市场征战，虽然没有Android智能操作系统的开源特性，与全球多个智能移动终端厂商所保持的合作关系也令其全球市场占有率持续提升。

苹果iPhone市场占有率仅15%

  来自国外权威机构IDC的数据图表显示，2012年第二季度苹果iOS智能操作系统全球市场占有率31%、2012年第三季度苹果iPhone全球市场占有率15%，开放形态的Android智能操作系统、Windows Phone智能操作系统及其智能移动终端产品保持着明显的领先态势。同时智能移动终端产品市场占有率的增长，也刺激着移动应用市场的蓬勃发展。同样来自权威机构的调研数据显示，2012年之中Android智能操作系统及Windows Phone智能操作系统移动应用产品增速相比2011年同期有着数倍增长。

保持开放的智能操作系统更被开发者青睐

  如今无论是智能操作系统与智能移动终端产品的全球市场占有率，抑或是移动应用产品的发展增速，调研数据表明保持开放形态的生态系统掌握着更多领先优势。然而纵观目前全球市场中难以估量的终端产品，上游厂商对产业链自上而下的掌控、智能操作系统厂商对智能移动终端产品、移动应用产品的掌握、以及智能移动终端厂商生存空间的愈加拥挤，“开放”也渐渐成为一柄双刃剑。

  从已征战市场多时的Android智能操作系统、到仍面临着考验的Windows Phone智能操作系统，从谷歌公司自有的谷歌Nexus品牌、到微软公司全新的微软Surface品牌，其各自生态系统之中智能移动终端厂商OEM化、智能移动终端产品同质化等问题的凸显也成为2012年中最为值得讨论的话题之一。对此，产业链上游厂商、智能移动终端厂商、以及智能移动终端厂商对于目前生态系统所存在问题的各自看法也将在一定程度上预示着未来市场的走向。

  上游厂商掌控产业链

  传统功能手机时代，消费者所关注的热点不外乎产品的品牌、外观，其硬件性能、参数配置仅仅体现于显示屏幕尺寸分辨率、摄像头像素数量等有限的方面。智能手机市场消费者所关注的焦点则与之相反，产品硬件性能往往已有着决定性的作用。因此随着智能手机愈加普及化，生态环境之中境况变化最大的非上游处理器芯片厂商莫属。其中最具代表性的，无疑即是智能移动终端处理器领先企业——高通公司。

高通公司业务拓展副总裁沈劲先生莅临天极网

  负责高通公司在大中华区的企业市场营销、高通互联网服务及高通风险投资业务、以及地区性业务拓展等方面工作的高通公司业务拓展副总裁沈劲先生莅临天极网接受专访时，也提出支持硬件厂商、推动应用发展、实现软硬结合以及扩大消费者影响力的观点。

  众所周知，智能手机产品在经过不断升级进化后其硬件性能与使用功能已经堪比传统PC产品，因此智能移动终端产品爆发式的发展也被称为“后PC时代”的特点。沈劲先生表示高通公司多年来坚持支撑智能手机终端产品硬件技术，高通骁龙Snapdragon处理器凭借着支持多模制式移动网络、强劲硬件性能、颇为理想的低功耗、芯片高集成度等优势，愈加成为消费者所关注的焦点。

  高通公司在智能手机产品硬件发展方面另一个优势，即是其高通参考设计QRD(Qualcomm Reference Design)对于智能移动终端厂商的助力作用。其旨在以全面性、完整性、差异性为特色的智能手机快速开发平台解决方案与生态系统，帮助中小型智能移动终端厂商简化产品设计及研发周期，实现压缩产品成本、加强软件与硬件整合优化、建立软硬件生态系统与差异化竞争等目的。

  高通公司不仅仅专注于智能移动终端处理器、解决方案等硬件领域，其对于目前移动互联市场的发展同样极为关注，高通公司助力的“骁龙杯”移动互联网创业大赛无疑是最佳体现。沈劲先生在谈到此话题时则表示，移动互联市场同样是高通公司目前重要的投资方向与创业方向，加强与移动互联应用厂商深入合作、增进软件与硬件结合也是高通公司所追求的目标之一。

  生态系统之中的另一个重要因素，是来自于消费者对于品牌的认知度。如同传统PC领域英特尔公司所具备的市场影响力，消费者如今愈加注重智能手机处理器性能，高通公司于今年年初正式启动高通骁龙品牌的目的正是于此。借助消费者关注度上升趋势，以广告、宣传、体验会等丰富形式增强高通骁龙品牌知名度，达到直接影响消费端的目的。

  身为上游处理器芯片及解决方案厂商，高通公司对于产业链之中开发商、组件供应商、设备制造商自上而下的掌控，其影响力已渗透入生态系统的各个方面。加之与智能操作系统厂商、运营商渠道间逐步深入的合作关系，智能移动终端厂商OEM化显然在所难免。

  智能系统厂商引方向

  正如我们在前面所言，高通公司与智能操作系统厂商间有着深入的合作关系。此前高通公司宣布面向Android智能操作系统及应用开发者开放高通骁龙Snapdragon SDK，意味着其处理器产品及解决方案与Android智能操作系统的融合度将提升到新的高度。强调软件与硬件整合优化、建立软硬件生态系统，正是高通参考设计QRD(Qualcomm Reference Design)所追求的。

  与此同时，全球智能移动终端市场之中还有着这样一款智能操作系统，目前为止其全部智能移动终端产品无一例外均采用高通骁龙Snapdragon处理器。这间公司与高通公司间就智能手机终端产品的合作，更是可以追溯到2006年5月。毫无疑问，其即是大名鼎鼎的微软公司，这款智能操作系统即是Windows Phone智能操作系统。

微软公司Windows Phone系统以硬件规格限制保持对智能手机产品的领导力

  温涛先生现任微软大中华区副总裁兼通信及运营商事业部总经理，目前负责微软通信及媒体事业部大中华区总体业务，包括市场、销售以及整体战略发展的规划与制订工作。天极网对温涛先生的采访中，他表示流畅便捷的操控体验、Metro UI统一的用户体验、以及严格控制智能移动终端硬件规格以保障移动应用兼容性，从而最终建立起完整的生态系统，将是Windows Phone智能操作系统发展方向。

  纵观目前全球市场之中的Windows Phone系统智能移动终端产品，无不体现着Windows Phone智能操作系统独特的“开放性”与“统一性”。微软公司就Windows Phone智能操作系统，与以诺基亚公司、三星公司、HTC公司以及中兴公司、华为公司为代表的智能移动终端厂商展开全面合作，其开放特性将吸引更多OEM厂商加入到生态系统之中。

  Windows Phone智能操作系统在面向OEM厂商保持开放态度的同时，其本身又有着统一的特性。提到Windows Phone智能操作系统最为显著的特点之一自然非Metro UI莫属，这款UI界面的中文名称被称为动态磁贴。相对于完全开源的Android智能操作系统生态环境中，来自全球的智能移动终端厂商为寻求产品差异化所创造的用户体验大相径庭的第三方UI界面大行其道的现状，完全封闭第三方UI界面底层接口、全线产品采用完全相同的Metro UI，Windows Phone智能操作系统完全统一的用户体验将令消费者可以轻松掌控任何一款产品。

  或许有些朋友仍记忆犹新，Windows Phone 7系统时代微软公司对于OEM厂商推出智能手机产品的硬件规格有着严格地控制——WVGA屏幕分辨率、采用高通骁龙Snapdragon处理器、处理器主频不低于1GHz、不低于500万像素后置摄像头。直至Windows Phone 8系统时代终于来临，严格的硬件规格控制依旧存在，只是这一次微软公司为智能移动终端厂商留出更多选择的余地。

  温涛先生对此问题回应道，严格控制智能移动终端产品硬件规格，将有利于维持Windows Phone智能操作系统应用产品的兼容性。应用开发者仅需在一款设备中完成测试，即可与目前市场之中全部Windows Phone系统智能移动终端兼容，而无需再对应用产品展开更多测试。应用产品开发难度、开发周期及开发成本，也将因此降低。

  但在开放与统一的背后，我们也可以看到微软公司与高通公司、Windows Phone智能操作系统与高通骁龙Snapdragon处理器之间，犹如统领传统PC市场二十余年的“Wintel联盟”的翻版。透视现今传统PC厂商各自境遇，我们已不难想象智能移动终端厂商OEM化的车轮已在缓缓前进着。

  终端厂商寻求差异化

  “Lumia 920是拍照最好的、Ativ S很轻薄、8X和8S拥有魔声音效，这些让我们的手机每一款都看起来不一样，你不会混淆他们”。北京时间2012年10月30日凌晨微软公司召开的Windows Phone 8系统及智能手机发布会中，微软公司首席执行官史蒂夫·鲍尔默(Steve Ballmer)压轴登场，发表上述演讲。

  仅以本场围绕Windows Phone 8系统以及智能手机产品的发布会为例，诺基亚Lumia 920、诺基亚Lumia 820、三星Ativ S、HTC Windows Phone 8X、HTC Windows Phone 8S等产品看似如史蒂夫·鲍尔默所言，各具特色。但在这些产品更为本质的智能操作系统及硬件规格方面，其均搭载Windows Phone 8系统、拥有完全相同的Metro UI、以及全部采用高通骁龙Snapdragon双核处理器，产品本质的同质化让原本各具特色的产品最终仅成为区别品牌的标识。

  智能操作系统愈加强调自我作用及建立健康的生态系统，智能移动终端厂商也陷入不得不跟随智能操作系统需求与上游厂商零部件供应来设计产品的境地。当上游厂商与智能操作系统厂商携手掌控产业链甚至整个生态系统，智能手机产品的同质化与智能终端厂商的OEM化也就在所难免。对于生存空间已经愈加缩小、创新难度愈加增大、缺乏个性化与差异化的终端厂商而言，又如何看待放在眼前的难题呢？

诺基亚副总裁Andrew Page先生接受天极网专访

  2012年全球移动互联网大会(GMIC2012)之中，诺基亚副总裁Andrew Page先生在圆桌论坛结束后做客天极网展区，针对诺基亚公司在转型期之中整体策略上的调整等问题展开深入探讨。本次采访之中，Andrew Page先生以互联网平台业务转型、专注Windows Phone系统智能移动终端以及加强与运营商合作三个方面为我们解读处于转型期的诺基亚公司。

  “现在我们正处于转型的一个阶段，我们的转型是针对互联网这个平台。”Andrew Page先生首先说到。诺基亚公司将基于现有服务平台转移，以更好的适应移动互联网发展。符合用户习惯的终端产品、具有智能化的终端平台、融合丰富的互联网服务，以实现消费者通过终端与接入互联网。

  另一方面，专注于Windows Phone系统智能手机与加强与中国市场运营商间的合作，仍将是诺基亚公司终端产品及相关业务的发展重点。Andrew Page先生表示，诺基亚公司与运营商展开的紧密合作将成为一个找到客户需求点的重要渠道。移动应用数量与质量将是Windows Phone系统发展的关键，为消费者、客户带来高质量的移动应用体验将是诺基亚公司目前的主要目标。

  透视生态系统新趋势

  正如诺基亚公司目前不仅在终端产品方面力推诺基亚Lumia非凡系列智能手机，其也在努力推进诺基亚地图、诺基亚乐随享等特色互联网业务，产品创新与差异化，已是全球智能移动终端厂商的共识。但在智能移动终端产品硬件配置同质化日趋严重的今天，仅凭借着附着于智能操作系统的特色应用服务又是否能够帮助智能移动终端厂商摆脱困境呢？

  又如Windows Phone 8系统将具备全新的Pandora潘多拉音乐服务，其将为消费者提供为期一年的无广告免费音乐服务。但值得注意的是此项服务将与诺基亚乐随享业务极为近似，两者之间的利益将在未来如何平衡目前仍不得而知。

  再如Windows Phone智能操作系统严格的硬件规格控制，其目前仅与高通骁龙Snapdragon处理器兼容，因此目前全球市场之中所有Windows Phone系统智能手机均采用高通骁龙Snapdragon处理器。由此可见，智能移动终端厂商致力于产品差异化发展、竞争更多市场份额的背后，智能操作系统厂商、上游厂商却才是最终赢家。

智能移动终端品牌影响力的下降已成事实

  综上所述，生态系统也呈现出新的变化——智能移动终端品牌影响力的下降与移动应用娱乐的上升。来自百度数据研究中心的相关数据显示，终端产品的品牌搜索率仅为8.8%，移动应用及娱乐搜索率则分别为17.2%与14.5%。我们也不难想象，上游厂商对于产业链的控制、智能操作系统厂商对于终端产品的掌控，智能移动终端厂商OEM化显而易见。

  把眼光收回到国内智能手机市场之中，采用上游厂商整体解决方案的千元级双核智能手机、甚至诸如小辣椒等千元以内智能手机已经逐渐涌现并成为市场热点，无不是其最为直接的体现。毫无疑问我们可以预见，智能移动终端厂商OEM化、终端市场竞争激烈化、终端产品廉价化也将是未来国内生态系统发展的新趋势。