Surface来了 微软自有品牌手机还会远吗？

  【天极网手机频道】对于几天前微软与苏宁在国内联合举行的Surface首发上市仪式，相信很多朋友仍然记忆深刻，这款由我们熟知的系统软件商推出的移动终端产品，引起了不少用户的关注。在这里我们暂时不讨论这款微软Surface是属于平板电脑，又或者更像是一款超级本，但Surface确实是微软经过深思熟虑后而推向市场的。没错，作为Windows8的外延，这款由微软自己主导的Surface设备也意味着微软已经开始涉足移动硬件市场。

  而微软自有品牌Surface的成功推出，似乎让人听到了微软Windows Phone自主品牌手机出世的心跳声。不过与更像是一款超级本的搭载Windows8的Surface不同，在移动通讯终端领域，微软的路走的历来都不怎么顺畅。

传统的PC领域的霸主

微软自己主导的Surface移动设备

  在传统的PC电脑领域，微软就像是一个霸主，推出的Windows平台牢牢占据着整个操作系统市场的超高占有率。同时随着IT产业重心逐渐向移动终端领域转移，微软也开始着手布局市场，但推出Windows CE、Windows Mobile等针对移动终端而开发的操作系统，在与竞争对手的争锋中，相继退出了历史的舞台。

  因此在2010年，微软又再一次推出了全新的智能手机操作系统Windows Phone，同时将谷歌的Android和苹果的iOS列为主要竞争对手。不过经过两年的发展，不论是市场占有率还是品牌热度，微软Windows Phone在当前市场上的推广计划连连受阻，并没有达到预期的目标，而合作伙伴诺基亚也处境堪忧，不久前华为因某些原因而没有出现在WP8发布会上，更是让其雪上加霜。所以有了Surface的成功案例，微软会不会因为不满意硬件合作商的水平而参与其中，或者用更优质的产品来激励合作厂商更多的投入开发工作而推出Surface Phone呢？

  对于微软推出Surface的计划，在坊间及业界都引起了不少争议，毕竟作为一家软件厂商，这一决定将会直接引起与硬件合作商的竞争，甚至众多合作伙伴曾公开质疑微软的行为，不过由于Windows在PC行业的主导地位，这些厂商并没有其他选择。

微软Surface产品

  而在智能手机市场，虽然微软并没有这样的主导权和话语权，但也并不意味微软没有这方面的野心。事实上，对于推出自有品牌手机这种事情，微软在2年前就曾做过，当时由夏普代工推出了两款自有品牌手机Kin One和Kin Two，整合了包括Windows Live、Facebook、Twitter以及Myspace等热门社交网站的数据服务，也可以看出微软在当时想要占领年轻用户群体的决心。

微软Kin One手机

微软Kin Two手机

  不过虽然微软为Kin投入了巨额广告费用，但这款手机的市场表现实在是乏善可陈，其中的主要原因是由于当时的手机通信服务已经从语音服务为主转向内容服务为主，而Kin却缺少配套的应用软件和游戏和新颖的应用，同时加上定位模糊、配置落后等因素，这两款手机在上市三个月后便遭停售。微软也因此将自己的全部精力放在Windows Phone 7上，其UI就是目前非常流行的被称为“Metro”的人机交互“格子”界面，而该操作系统的最新继任者Windows Phone 8也在不久前正是推出。

  熟悉苹果的朋友都了解，围绕着其iOS操作系统，包括iPhone、itouch、iPad等移动终端产品在内已经形成了一套十分完善的生态系统。而微软这一次强势推出自家的Surface产品，似乎也正在走向一条与苹果相对相似的软硬件结合的道路。

  不过千万不要以为这只是微软一时头脑发热的举动，Surface将近4000元的售价在与苹果iPad的竞争中并不占有绝对优势，而微软仍然坚持从擅长的软件领域进入到硬件市场，并不只是盲目的模仿苹果。其实当前也不仅仅苹果在走软硬件结合的道路，这早已经成为IT行业流行的发展趋势。

与iPad比较，Surface并不占有绝对优势

  其实从目前国内互联网厂商纷纷进驻手机市场就可以看出，IT厂商软硬件结合早已是大势所趋，而苹果也不是最早引领这个潮流的厂商，早在90年代初期，IBM就开始剥离一些技术含量较低的硬件部分，同时不断增加软件和服务的砝码。此后惠普和戴尔也都纷纷从纯硬件公司向软硬结合的方向发展，并且都开始介入IT服务领域。甚至Oracle这样的软件公司在收购Sun之后，也介入硬件部分。

软硬件结合大势所趋

  目前来看，随着谷歌收购摩托罗拉移动、亚马逊推出Kindle之后，在全球乃至国内主流的IT公司里，只涉足软件或者硬件的公司已经越来越少，就连Intel都收购了McAfee，而Facebook也有传闻将推出智能手机。其实目前这种趋势并不简单的限于硬件与软件的结合，更是大范围的信息融合，因此微软推出自有品牌的产品就显得十分顺应自然了。

  其实对于微软将推自有品牌智能手机的传言一直不绝于耳，就在近日，又有多家媒体集中报道了微软正在秘密研发测试自有品牌手机的消息，甚至还曝光了一款微软自家Windows Phone 8系统手机的概念图，不过这些报道均为注明消息来源，微软也并没有给出任何解释，所以信息的可信度仍存疑。

曝光的微软Windows Phone 8系统手机概念图

  而在笔者看来，对于当前的智能手机市场来说，微软推自有品牌手机这种事情短期内应该还不能实现，微软已经错过了推出自有品牌手机的最佳时机，而且目前与诺基亚的合作还处于蜜月期。微软也不会为了打没有把握的仗而得罪其他硬件厂商，丢西瓜捡芝麻的事情，聪明的微软当然不会去做，所以目前微软要做的事情就是将诺基亚、三星、HTC、中兴等终端厂商紧密的结合起来，打造一条属于自己的联盟。

  至于未来微软会不会推出自有品牌智能手机，相信当时机成熟时，微软必然会走出这条路，毕竟苹果和收购了摩托罗拉的谷歌都具备了软硬件一体的研发能力，而完备的生态环境也是今后IT行业的主流趋势。

曝光的微软Windows Phone 8系统手机概念图

  所以对于诺基亚来说，虽然悲剧的事情短时间内并不会发生，但作为“超级合作伙伴”，微软让三星首先推出Windows Phone 8手机，同时还给予另外一家软件授权伙伴HTC以高度支持的举动，都让人怀疑微软究竟对诺基亚的“忠诚度”有多高，相信带给埃洛普的“小郁闷”是一定的了。

  总结：对于当前的智能手机市场来说，“游戏”的本质已经发生了根本改变，因为市场竞争开始由产品层面转向生态系统，所以在手机市场里，单纯的硬件模式已然不够，软硬件结合的生态系统才是大势所趋。不过目前微软推出自有品牌手机的时机还不成熟，所以目前微软以诺基亚为核心的联盟路线并没有明显的问题，但如何分配好平台联盟里终端厂商的利益、打造更完善的生态链是其关键。至于Surface Phone，还是在等等吧。