如何突破重围？惠普重返智能手机市场的思考

  【天极网手机频道】看到本页的副标题，如果对这一阶段PC市场有所关注的话，相信就会知道这里所指的是什么事情。是的，根据不久前刚刚出炉的2013年第二季度统计报告显示，联想以16.7%的全球市场份额正式超过惠普成为全球第一大个人电脑供应商，这也意味着惠普自2006年第三季度以来首次失去了全球PC市场龙头的桂冠。

  作为一家颇具历史的资讯科技公司，惠普在科技产品市场一直保持着其锐意创新性和远见的战略布局，不过随着这次在PC市场的失利，也让我们的目光再一次聚焦在当前势头正劲的移动智能市场，而惠普也适时的站出来表示将会重新返回智能手机市场。

  事实上，在2010年智能手机市场才刚刚迈入正轨的时候，惠普就曾通过收购Palm来进入移动市场，期望借助Web OS来获取对抗Android和iOS的资本，不过这个耗费120亿美元的“大单”在历时了一年半之后就被惠普宣布终结，而在随后的两年里，三星和苹果成为了最具价值的消费电子品牌，HTC、索尼、联想等厂商也都在智能手机市场取得了不错的份额，移动智能化的浪潮也开始将传统PC行业赶超。

惠普欲重新返回智能手机市场

曾经的惠普Veer 4G智能手机

  智能手机市场，这是任何一个有战略计划的消费电子厂商都无法忽视的市场，而惠普已经再为其两年前的决策失误埋单，在年初MWC上推出了首款搭载Android系统的平板电脑后终于确认重返智能手机市场，风尘仆仆的蒙着面纱，欲遮还休的扑面而来了。

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  智能化的时代，系统可以说是一款产品的核心灵魂，很多手机厂商在进入到智能手机市场前，都会慎重的去选择所搭载的智能平台阵营。当然，Android与iOS永远是这个时期绕不过去的主题，目前市场上智能手机厂商除了苹果选用自家的iOS平台外，三星、HTC、联想等绝大多数厂商都采用Android平台阵营。对，还有稍显落寞的采用Windows Phone平台的诺基亚和采用Blackberry平台的黑莓，因此作为曾经PC行业的老大，以及曾经Web OS的买主，惠普在进军智能手机市场后如何选择系统阵营就成为很大的看点。

目前智能手机市场几个主流系统平台

  看到这里一些人可能会问惠普不是将Palm收购了吗？可以使用Web OS系统啊。其实年初在惠普推出Android平板电脑的时候，就已经将Web OS出售给韩国厂商LG，虽然目前惠普还保留着使用的权利，但在市场和影响力都十分弱小的情况下，让惠普采用曾经摔倒过的Web OS系统显然有些不太可能。以此类推，Firefox OS、Jolla Sailfish OS或者Ubuntu Phone等新兴智能平台的可能性也都不大，毕竟这些新生系统的市场表现如何仍然是一个未知数，选择这些新生系统也意味着将承担一份风险，面临的也将会是曾经所经历过的考验。

在MWC上展示的惠普Slate 7平板电脑

  因此，惠普选用Android和Windows Phone的可能性是最大的。毕竟作为老牌的PC厂商，惠普与微软的合作是非常多的，而微软现在又急需一个有影响力的硬件制造商来扩展其市场，惠普则是现阶段最好的选择，微软必然会给予更多的资源和帮助。而对于Android平台，目前在智能手机市场所取得的成功惠普是看在眼里的，惠普也在年初刚刚发布了一款采用Android系统的平板电脑，可见其采用Android平台的决心也非常高。

  不过对于这款即将推出的智能手机新产品，惠普表示将会为消费者带来“完全不同的使用体验”，而Android目前最大的问题就是同质化严重，界面及使用上消费者也都十分熟悉，因此惠普如果想要通过Android来实现突破的话，就必须有足够抓人眼球的变化。

  都说机会是留个有准备的人，一旦错过就很难再抓住。惠普在放弃了Palm以及智能手机市场后，如今想要再重新返回，这个回头草不是那么容易吃到的。毕竟如今的智能手机相比较两年前的环境又有了很大的变化，市场竞争更加激烈，消费者更加挑剔，而空间却愈加的狭小。惠普选择此时进入，起步时间就要比其他厂商晚了好多，更何况我们目前还并没有看到惠普所表现出来的想要在智能手机市场大展拳脚的决心，以及任何与新产品有关的讨论。

在智能手机市场的发展策略上，惠普已经错失了太多的时间和机遇

  事实上在智能手机市场的发展策略上，惠普已经错失了太多的时间和机遇，尽管这几年智能手机市场非常火热，用户普及率逐渐提升，但市场的增长开始放缓也是不争的事实。并且目前市场已经趋于饱和，很难再有新的终端厂商打入进来，甚至就连苹果都有传言将要开拓中低端手机市场。而在Android和Windows Phone两大智能系统平台中，三星和诺基亚毫无疑问是最大的设备制造商，可以说，如果惠普想要在短时间内在智能手机市场做出成绩的话，不拿出点“真本事”是不行的，而移动市场显然要不同于传统PC领域，快速的产品迭代、细分化市场、软硬件结合等都是惠普所需要适应的。

惠普将为消费者带来“完全不同的使用体验”的机型

  因此基于以上的背景，从产品的角度来看要有一个不同于PC时代的产品思维，就如惠普所表示的那样，新产品要是一款能够为消费者带来“完全不同的使用体验”的机型，真正好的产品从来不缺市场的认可。当然这其中价格和营销思维也是重要考虑的因素，并且可以推出多款机型，保持高端打响品牌的同时，在中低端市场也有叫座的产品。此外，利用惠普在PC市场积累的优势，结合PC产品设计特点，无疑是给其智能机型套上一个“标签”，也能够博得消费者更广泛的认知。

  当然了，最终要是要落到惠普投入到智能手机市场的预算成本和决心，毕竟研发和推广都是需要钱的。