广告植入“井喷” 聊聊电影与手机的那些事

  【天极网手机频道】电影广告植入是近年来媒体和观众一直讨论的热点话题。每一部大片的上映都要引发一轮关于广告植入的讨论。恰当的广告植入可以为电影的进程起到推波助澜的作用，而若是为了广告而植入广告，事后被“拍砖”则在所难免。

  其实电影里的广告植入并不是近些年的产物，早在上世纪60年代就已经有广告植入。当时由著名女星奥黛丽·赫本的所主演的《蒂凡尼的早餐》就成功的为蒂凡尼这个全球知名的珠宝店做个广告。提起中国电影的广告植入，首先让笔者想到的要数1999年上映的贺岁片《没完没了》了。傅彪所饰演的阮大伟那句经典的“十三，路易的”，即使今日提起，电影画面还在笔者脑海里浮现。

  当然，电影中的植入广告门类众多，笔者也无法一一列举。今天笔者仅以我们每天都要使用的手机为切入点，盘点这些年中中国电影中出现的那些手机，一起聊聊电影后面的那些事。

  2004年：《手机》

  一句经典：做人要厚道!

  一听《手机》这个名字，无论你是否看过该片，都会明白该片和手机脱不了关系。这个名字不但使电影本身极有个性和想像空间，而且也为电影的前期融资和后期推广制造了无限的空间。从相关信息可以看出，《手机》的制作成本在1500万人民币左右，对于当时的市场而言，并不算少。可贺的是该片还没上映，全部成本就已经收回了。其中仅摩托罗拉的广告费就高达400万人民币，占投资总额的近30%。

  当然，对于摩托罗拉而言，400万元的投入绝对是物超所值的。从电影中摩托罗拉品牌手机出现频率就可见一斑。特写也好，远景也罢，各种型号争奇斗艳的同时，各种先进功能也被剧情展示得淋漓尽致。手机的出镜频率真心不少。片中主角严守一(葛优饰)使用的摩托罗拉388C手机的销售量也因为此片的播出而陡然上升。那个经典的“You have an incoming call”的铃音也被很多观众所记住。

  出镜手机：摩托罗拉388C

图为：摩托罗拉 388C 手机

  2005年：天下无贼

  一句经典：黎叔很生气，后果很严重

  有了2004年《手机》的成功，2005年“冯氏”喜剧再战贺岁档。一部《天下无贼》不仅票房口碑双丰收，不菲的广告赞助自然也让投资方赚了个“盆满锅满”。有统计称，《天下无贼》中一共出现了12个商业植入品牌，创当时的历史之最。刘德华手上的DV，李冰冰偷的手机，张涵予画画的电脑，无一例外的竭力在镜头中展现着产品身上巨大的品牌LOGO。当然，从影片的立意和搞笑程度上讲可以说都是高水准的，草根明星王宝强的本色出演也给该片增色不少。

  说回到广告本身，有消息称该片的广告总体收益达到40000万元，比上文提到的《手机》要高出一倍。虽然笔者没有查到诺基亚给了投资方多少“好处”，但从诺基亚品牌手机的出镜率来说，应该不少。还记得有这样一个镜头，刘若英饰演的王丽去拜佛，刘德华饰演的王薄则继续他的“老本行”。完事后，二人坐在敲诈来的宝马车中，王薄扔给王丽一个书包，此时镜头给书包一个特写，里面放满了诺基亚手机。对于当时还是高中生的笔者而言，真是羡慕的直流口水。

  出镜手机：诺基亚7270

   诺基亚7610

图为：诺基亚 7270 手机

   

  2006年：龙虎门

  一句经典：我最讨厌人家打扰我吃饭了!

  总说冯小刚，多少让人觉得单调。接下来说说香港电影吧。2006年由叶伟信导演的《龙虎门》上映。影片以王小虎、王小龙和石黑龙三个热血青年依托龙虎门武馆，弘扬了警恶惩奸，除强扶弱的精神，展现了中国武术的博大精深。该片由甄子丹、谢霆锋、余文乐主演。三大影星在电影中可谓过足了动作瘾。观众看得也过瘾。

  然而，享受动作盛宴的同时，不少观众也对影片中蹩脚的广告植入叫苦连连。特别是影片对于诺基亚手机的植入，被很多观众评价为“毫无水平的硬广告”，更有网友调侃其为“手机广告中植入了电影剧情”。即使连影片主要在回答记者提问时都指出“《龙虎门》里的手机广告是我最大的遗憾。”

  影片中有一段情节是余文乐饰演的石黑龙想引起龙虎门的注意，便在龙虎门外耍起了双节棍。但影片并没有把“笔墨”运用在角色高超的棍术上，而是放在了角色所使用的诺基亚3250高超的“扭腰”技术上。从远景直至特写，当音乐响起时，石黑龙却消失在了镜头里。真不知道是手机耍棍呢还是石黑龙耍棍。

  出镜手机：诺基亚6708

   诺基亚7370

   诺基亚3250

图为：诺基亚 3250 手机

  2007年：爱情呼叫转移

  一句经典：我不是随便的人，我随便起来不是人。

  2007年上映的小成本影片《爱情呼叫转移》可谓是票房口碑双丰收。讲述了一个忍受不住“七年之痒”的中年男人在离婚后遇到刘仪伟饰演的“天使”，得到一部艳遇手机，经过一系列荒诞离奇的巧遇后最终明白爱情真谛的故事。其中不乏徐铮、范冰冰、伊能静、宁静这样的大牌明星。上映后的口碑也非常不错。

  对于这样一部叫好又叫座的电影，广告自然少不了。其中全部演员所使用的手机，除了那部传说中的“艳遇手机”外，其余手机都是诺基亚品牌的。影片开篇徐朗(徐铮饰)以一部老式的诺基亚手机出场，显得还是十分低调的。被其妻子摔坏后偶然得到艳遇手机，进而开启了整个奇遇。其中各位“艳遇”使用的手机也全部都是诺基亚手机。潘文林使用的是诺基亚6300，龙小虾使用的是5300，影片结尾徐朗用来拍照的是N95。广告植入虽多，但对于影片情节并没有过多的阻碍，可见导演对于广告植入的把控能力还是十分不错的。

  出镜手机：诺基亚6300

  诺基亚5300

  诺基亚N95

图为：诺基亚 6300 手机

图为：诺基亚 5300 手机

  2009年：非诚勿扰

  一句经典：人都说情人眼里出西施，你在仇人眼里都是西施。

  《非诚勿扰》也是冯小刚的得力之作。但不得不说，该片于此前冯小刚的喜剧片有着细微的差别。没有太多明显的笑点，剧情娓娓道来，不时出现一两句经典对白，看过后给人留下些许瞎想和思考的空间。有点像古惑仔中山鸡对牧师说的那句话“你好像说了什么，又好像什么都没说，但又好像点醒了我。我想我知道应该怎么做了。”。

  事情是以葛优饰演的秦奋将“分歧终端机”高价卖给“缺心眼”的投资人而开始的(毕竟相亲的花费还是不少的)。秦奋也开始踏上网上征婚的路途，一路笑话不断，不是重遇Gay友，就是遇到推销客，直至与空姐梁笑笑(舒淇饰)一见钟情。而梁笑笑却爱上有妇之夫。秦奋与梁笑笑经过各种或欢乐或悲喜的事件，最终决定走到一起为影片的结束。

  对于每一年的贺岁档，厂商是不会错过的，加上冯小刚和葛优两块“金字招牌”，《非诚勿扰》的广告岂能少了。招商银行、剑南春、海南航空等都是该片的广告赞助商。过多的广告植入不仅观众不买账，连一向给人感觉“脾气不好”的冯导都主动向观众道歉。

  平心而论，《非诚勿扰》中的手机广告还是比较“收敛”的，除了一个秦奋查看短信时明显的摩托罗拉手机外，其他都是随着剧情的推进出现的。该片中出现的所有手机都是摩托罗拉品牌的，包括摩托罗拉Aura R1、摩托罗拉A3000以及“明”系列手机。其中最为奢华的要数舒淇使用的摩托罗拉Aura R1。该机内部的主轴承采用瑞士醇熟工艺锻造而成， 200多个零部件无缝悄声运转，演绎完美协作。圆形显示屏幕表面覆盖了由62克拉蓝宝石制成的玻璃表面，极度奢华。

  出镜手机：摩托罗拉 Aura R1

  摩托罗拉 A3000

图为：摩托罗拉 Aura R`1 手机

  2011年：亲密敌人

  一句经典：这世界上20%的人挣着80%的钱，不是不可以富，但是不可以为富不仁。

  时间走到去年年底，徐静蕾自导自演的又一部描写职场题材电影《亲密敌人》上映。这是继《杜拉拉升职记》后，徐静蕾和黄立行第二部合作电影。描写了两人从恋人到“敌人”最终由为爱人的故事。其中穿插着投资银行将为了两方利益所展开的“战斗”。

  《亲密敌人》的票房虽也过亿，但与冯氏喜剧少则2、3亿，多则4、5亿的票房而言小巫见大巫。之所以把它拿出来说，是因为该片终于出现国产手机广告植入了。这点让笔者十分欢喜。

  该片手机广告赞助商为联想品牌。在影片中出现的既包括联想乐Phone手机又包括联想乐Pad S 2005平板电脑。对于职场白领而言，这两款产品的植入还是比较贴切的。其中联想乐Phone外观圆润，材质考究，做工精湛。联想特有的四叶草设计也融入了该手机中，凸显了白领的个性化。

  出镜手机：联想乐Phone

   联想乐Pad S2005 (平板电脑)

图为：联想 乐Phone 手机

图为：联想乐Pad S2005 平板电脑

  总结：当然，几乎每一部时装片都会有手机品牌广告植入，由于时间关系笔者不能一一列举。纵观这些年的电影中植入的手机品牌广告。有《手机》这样的成功案例，也有像《龙虎门》这种“强拉硬拽”式的植入。但不能否认，电影广告植入间接从侧面鉴证了手机发展从功能机到智能机的发展。写这篇文章的过程也是对于“历史”的一种回顾，让笔者产生了重新看一遍这些电影的冲动。如果你也有同样的冲动，不妨结束了繁重的课业或者工作之后，放松一下。与笔者一同回顾一下那些年我们曾经追过的电影。