群雄邀战打“土豪” 为何矛头指向苹果？

  【天极网手机频道】前言：回顾整个九月，国内最热、讨论最多的无非就两件事，一是李亚鹏与王菲结束爱情之路震惊娱乐圈，另外一件无疑就是两款新iPhone在国内首发上市。李亚鹏与王菲离婚让民众茶余饭后多了几分谈资，而iPhone 5s和iPhone 5c仍是未卖先红、开卖更红，虽然往日万人空巷的壮观场面已经不再，但是包括厂商、媒体、专业人士甚至普通用户都将这两款手机剖析个底朝天，颇有一番群雄邀战打“土豪”的气势，究竟矛头为何全部指向苹果？指向新iPhone？

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  新iPhone争议中登场：

  中秋假期第二天，苹果iPhone 5s和iPhone 5c在全球范围内上市，中国大陆首次成为第一批上市地区，不过不出意料地是，iPhone 5s和iPhone 5c上市并没有引发“万人空巷”的场面，当然这种场面从去年的iPhone 5上市就已经不再，不过以笔者的角度来观察，事实上新iPhone的影响力并没有因此而降低多少，iOS 7位居百度搜索风云榜的第二位，而iPhone 5S的用户关注度和媒体关注度分别比上月暴涨了339%和423%。

iPhone 5s上市立即成为搜索关注热点

  相比于单调的数据统计，身边的生活感受更加直观，iPhone 5s和iPhone 5c的国内广告还未经推出，询问我们身边的朋友同事，十有八九都已经清楚了解到两款手机的上市时间，甚至是对新iPhone的功能特性略知一二，当然也不排除运营商、电商平台此前地轰炸式宣传，不过发售现场即有黄牛收购的恐怕也非iPhone莫属，目前无合约iPhone 5s裸机已基本售罄，其中被戏称的“土豪金”版更是高价难求。

各个渠道想要原价购机还需费一番功夫

  相比于iPhone 5s地一机难求，iPhone 5C则略显低调，无论是电商平台还是线下渠道购买起来也相对轻松，这也并没有让人感到意外。究其原因，并无明显提升的硬件规格、塑料的机身设计、较高的定价策略甚至是国人对苹果品牌的理解，变向掐断了iPhone 5c在国内市场的生存之路。比iPhone 5s仅低800元，让许多国人觉得似乎购买一款塑料iPhone没有任何必要，况且可能还要忍受周围人不怀好意的评价，有分析称这是苹果针对中国市场的一种营销策略，用iPhone 5c的高价促进用户买5s。

  苹果策略过之无不及：

  笔者分析主要有两个主要原因，其一是iPhone 5s虽然外形变化不大，但是颠覆性的硬件功能和全新iOS 7操作系统仍然足以让iPhone 5s在手机市场中掀起巨大波澜或者说是继续引领市场。比如首次添加的Touch ID指纹识别已经成为iPhone 5s的最大亮点，另外就是推出64位的A7处理器并搭配M7携处理器，在增强手机性能的同时进一步维持电池续航，苹果并不是一家技术创新速度最快的公司，比如指纹识别功能并不是首次亮相，但苹果却是将技术与产品结合最棒的企业。

苹果是将技术与产品结合最棒的企业

  相比于产品上的技术革新，库克治下的苹果已经越来越像一家单纯地商业公司，出身财务的库克，数字或者市场是他最擅长的表达方式。iPhone 5s抛弃了传统的黑白两色，而改为深空灰和金银两色，并出人意料地停产上代产品iPhone 5，这种打破传统的做法在乔布斯仙逝、库克上台之后已经屡见不鲜，面对竞争对手多种配色个性化的设计，略显单调的黑白两色显然无法满足用户的要求，黑色iPhone 5又一直饱受掉漆的困扰，而新增金色版尤其受到国人的喜爱，被网友戏称的“土豪金”更是卖断货，可以说苹果此举是一举两得。

出身财务的库克更实际更看重市场

  至于停产上代iPhone 5而保留iPhone 4s其实更容易理解，众所周知由于iPhone 5c与iPhone 5除了后盖部分几乎没有区别，所以不难猜出停产的iPhone 5其实就是披上各色马甲的iPhone 5c，而iPhone 5c的聚碳酸酯塑料外壳可要比iPhone 5的金属外壳低出去不少，这也意味着产品利润率的大幅度增加。此外以发售新品的名义销售旧款产品，对原本等待iPhone 5降价的消费者来说吸引力亦会增加，是降价买一款旧设备还是用等价直接购买新设备，哪种方式听上去更舒服？苹果的策略实在是高明。

  谁能挑战iPhone 5s？

  之前和大家聊过九月的手机市场真的很忙，有苹果、三星这样的跨国巨头，也有不少国产手机厂商纷纷选择在九月推出新品。也许大家会说这是一种巧合，毕竟九月这个时间点对厂商全年的市场策略起到了十分重要的作用，一方面是对上半年的市场进行盘点，另一方面推出重量级新品带动第四季度甚至是明年第一季度的销售成绩，不过事实上在各家发布新品之后纷纷将矛头指向苹果，有些厂商甚至直接将手中的新品与iPhone 5s进行较量。

各家的矛头仍然纷纷指向苹果

  单纯从产品层面来看，iPhone 5c与外界之前盛传的廉价版名不副实，该产品在全球范围内都未能与iPhone 5s拉开价差，而这100美元左右的差价恰恰是其他Android对手的产品价格段上，是苹果试图蚕食中高端市场的别样选择。虽然iPhone 5s并没有给大家带来惊喜，也许这种惊喜感我们以后再也无法见到，但是iPhone 5s却是苹果向大家证明是最好产品的利器，在高端市场仍然具有强大的竞争力，足以让消费者趋之若鹜，可以预计金色版或者指纹识别未来也将成为其他厂商的一个“学习对象”。

苹果的市场地位尚不足以撼动

  至于说谁能挑战苹果，现在来看Android厂商在中高端市场要迎接iPhone 5c的挑战，而在高端市场更是有iPhone 5s镇守，即使在中低端市场的iPhone 4s也不可小视。苹果的创新实力自库克上台之后已经大为削弱，无论是iPhone还是iPad都只能算是“修修补补”，但是不可否认苹果的工业设计能力和对市场的消化能力恰恰是苹果高出别人的地方，苹果的市场地位尚不足以某家厂商独自去撼动，未来一段时间我们仍然会继续看到群雄先后迎战苹果的局面。

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