植入也美丽！朵唯刘定坚分享跨媒体营销案例

●广告投放上，朵唯只选择与强势媒体合作

2009年7月，朵唯在产品正式上市前即强势冠名投放湖南卫视《全家一起上》栏目，2010年，又相继在湖南卫视《百科全说》栏目中进行互动短信冠名，紧贴社会热点;2011年春又在相亲热下继续与湖南卫视《我们约会吧》进行特约合作;2010年初，朵唯有预见地搭上了江苏卫视发展快车，在《非诚勿扰》《幸福朵朵开》《幸福晚点名》《人间》栏目中总冠名，并与浙江卫视《我爱记歌词》《为爱向前冲》《爱情连连看》、旅游卫视《美丽俏佳人》以及安徽卫视《独播剧场-浪漫夏日风》《红楼大观园》《朵唯爱传万家欢乐派》、山东卫视《爱拼才会赢》《爱情来敲门》、朵唯“西部热恋”——2011青海卫视跨年演唱会等优质媒体、知名栏目形成全面的冠名、奖品赞助、短信等植入合作，依托热门栏目对女性观众的聚集效应，有效提升了朵唯品牌的影响力和美誉度。

●影视剧广告植入

(一)2009年，电视剧《姐妹新娘》广告植入

通过剧中所有女演员使用朵唯女性手机产品，彰显朵唯的品牌定位，并在剧中采用了多形式相结合的方法，如品牌专区专柜、产品内置功能、TVC广告片在剧中的播放等等，让品牌的精髓和灵魂尽可能最大化得到释放。

(二)2009年，电视剧《幸福一定强》广告植入

朵唯手机在安徽卫视首部自制剧《幸福一定强2》中植入广告，女主角乔雨蓓使用朵唯手机产品。剧中还设置了给母亲送朵唯手机产品的情节，让品牌的内涵“美&爱”得到延伸。

(三)《非诚勿扰2》植入整合营销传播

舒淇作为朵唯的品牌代言人，不仅在形象上与朵唯女性手机的品牌调性一致，更因为当时其主演的《非诚勿扰》正在中国热播，其个人的影响力正处于巅峰，她的美丽和优雅绝对可以对朵唯品牌的目标消费者形成强烈的吸引力，朵唯作为一个新品牌与舒淇结盟，通过传播绝对有效地拉近了与目标消费者的距离。

朵唯女性手机以品牌植入的方式围绕代言人舒淇主演的2011贺岁片《非常勿扰2》，首先公关先行，与2010年12月16日在京召开开展“一台朵唯，十分关爱”公益发布会，共同启动“一台朵唯十分关爱”启动仪式;幸福工程杨文庄秘书长与朵唯何明寿董事长签订协议，并在影院、杂志广告、海南航空登机牌、网络、终端等启动了新一轮的整合传播活动。与《非诚勿扰2》电影一同上市的朵唯眼影系列S920眼影盒韵味造型，更是朵唯女性手机中造型最出色，设计最新颖的佳作，是女主角们的最爱。

朵唯植入式营销经验

●门当户对——寻找与品牌同一档次的植入载体

作为国产手机新秀，2010年2月，江苏卫视春节特别节目《幸福朵朵开》总冠名，在栏目中开启现场招募“朵唯天使”;场外观众拨打“幸福热线”;舞美配合度高，现场变成朵唯美丽的海洋;每天送给幸运观众100台朵唯手机大奖，使朵唯品牌在春节的欢乐气氛中传遍千家万户。