从诺基亚变卖家产看北欧巨人如何掀起反击战

  提起手机，谁人不识诺基亚？作为移动通信的全球领先者，伴随着“科技以人为本”的口号，诺基亚曾经就是移动通信产业的代名词。

  提起诺基亚的发家史，谁也不会想到这家享誉全球的高科技厂商，曾经是以木材作坊起家的。1865年，25岁的采矿工程师Fredrik·Idestam开办了一家木浆工厂Nokia Ab;1898年，Arvid 建立了一家生产橡胶鞋类的芬兰橡胶工厂(Finnish Rubber Works);1912年，Eduard 创建了芬兰电缆工厂(Finnish Cable Works)。这也成为了诺基亚最早的3家根基企业。直到1967年，3家公司最终合并成为诺基亚集团(Nokia Corporation)。新集团的第一任首席执行官是韦斯特朗，在他的坚持下，诺基亚于1958年建立了第一个电子部门。

  20世纪60年代的集团化背景下，电子业务只算得上一个幼小的部门，但是尽管当时幼小，它却开辟了一条曲折的、挑战性极强的、日后大规模生产的道路。在20世纪八九十年代，诺基亚逐渐成为全球数字通信技术的先驱。1992年约玛·奥利拉出任CEO。面对公司所处的混乱状态，他迅速做出决定，专注于电信业而逐渐剥离公司传统业务。在他的领导下，诺基亚不仅恢复了元气，而且进一步成为了世界上领先的移动电话及移动/蜂窝网络的供应商。这一阶段的诺基亚在世界移动通信的舞台上大放异彩。之后的诺基亚也就是我们所熟知的那个巨人，成为世界上最大的手机制造商和手机网络的领先制造者之一。2000年开始，全球通信市场产生了巨大的改变，手机逐渐普及，并成为最新的时尚工具，诺基亚这一年在中国市场迎来真正的爆发。

诺基亚有着100多年的悠久历史

  然而进入新世纪的第二个五年，北欧巨人开始遇到了一个强劲对手，自从2007年这个对手发布第一款触摸屏智能手机，革命性的设计震惊了市场，手机还可以没有按键，用手指点击屏幕就能操作，屏幕尺寸竟然这么大……手机行业的历史就此改写。这款备受世人期待的手机，以时尚的外形设计和强大的功能配置吸引了所有人的目光，当年销量就超过400万部。可能是为了不被这个对手抢掉所有风头，诺基亚针对该款手机推出了挑战产品诺基亚5800XM——其第一款触摸屏手机。这款3.2英寸大屏幕机型是首款触摸屏S60手机，及时填补了当时诺基亚在触屏领域的空白，在市场上也获得了不错的反响。

诺基亚5800XM曾经获得过不错的市场反响

  可是这个不错的发展势头并没有延续下去，诺基亚没有把握好手机进入触摸时代的市场机会，在智能手机时代来临时，一直不舍得放下功能机。其实，诺基亚在智能机方面的反应并不慢，早在2004年就提出要做手机互联网公司。但一方面，诺基亚对触摸智能机的发展方向没弄清楚，坊间甚至传出诺基亚内部认为触摸屏手机就是“山寨”的体现;另一方面，作为功能机时代的引领者，诺基亚不肯放下身段。业内人士介绍说：安卓很多方面的设计都来自于另外的系统，但诺基亚不好意思这么做，投入很大的财力精力自己做系统。当时诺基亚的操作系统塞班跟安卓相比远远落后。许多消费者抱怨，诺基亚使用起来太复杂，很难用;诺基亚的封闭平台和较弱的娱乐体验直接导致溃败。