从诺基亚变卖家产看北欧巨人如何掀起反击战

 “如果我们考察Android终端设备所处的竞争环境，就会发现很难实现差异化，看起来都是大同小异。这也是为什么诺基亚会选择Windows Phone操作系统，我们希望创造出与众不同的产品。”诺基亚CEO斯蒂芬·埃洛普说道。深陷危机中的诺基亚开始准备自救，2011年2月11日，在MWC移动通信世界大会前，诺基亚在伦敦宣布与微软结成战略合作伙伴关系，将采用微软Windows Phone操作系统作为诺基亚主要的智能手机平台，并且共同推进基于Windows Phonee手机的开发。双方还将建立广泛的战略合作关系，建设覆盖全球的新“移动生态圈”，以期绝地反击苹果和谷歌，重塑诺基亚在手机市场的领袖地位。

  随后同年10月，诺基亚发布了首款Windows Phone手机——Lumia800，外形类似N9的Lumia系列手机肩负着着诺基亚复兴的使命。Lumia系列手机以时尚的外形设计、新颖的操作系统带给了用户全新的体验，而且一向从不愿意向运营商低头的诺基亚这次也选择了和运营商联手。但是Lumia手机销售情况并不如意，首款Windows Phone7手机并无太多过人之处，外形沿用了和N9相同的设计，较低的硬件配置，而Windows应用数量的短板一段时间内仍无法弥补，再加上过高的售价对主流Android机型也无任何优势。更加要命的是，Lumia800、Lumia900等新一代手机采用的是微软2010年推出的Windows Phone7手机操作系统，2012年6月21日，微软发布了其最新智能手机操作系统Windows Phone8，并且表示采用Windows Phone7系统的手机无法升级到WP8，这让诺基亚陷入十分尴尬的境地。同时微软又扩大了合作伙伴数量，从此Windows Phone系统并不单属于诺基亚，其他品牌手机也可以共享，这无疑对诺基亚又是雪上加霜。

出身微软的诺基亚CEO埃洛普坚信联姻能挽回颓势

  “上贼船容易下贼船难”，已经将身家性命紧紧的绑在了微软这艘船上的诺基亚，根本没有别的退路可走，只能硬着头皮往前上。诺基亚CEO斯蒂芬·埃洛普在接受采访时称，微软的Windows Phone 8操作系统将有机会扭转这一颓势，他将Windows Phone 8称之为“新模式的催化剂”。正式在这种大背景下，今年9月诺基亚发布了两款Windows Phone 8新设备Lumia 920和Lumia820。号称全世界最创新的智能手机，Lumia920在软硬件方面较之过去都有大幅度的升级和提升。PureMotionHD+IPS触控屏具有屏幕亮度高、刷新速度快等特点，同时在触摸感应方面所采用PureMotion技术，则能够让你可以带着手套，使用长指甲，甚至是普通的圆珠笔来完成所有的手机触碰操作。新增了无线充电功能，借助机身背盖内置的磁条能够与无线充电托盘配合，实现无线充电功能。

  今年11月诺基亚与中国移动合作发售定制版Lumia 920T，诺基亚这是主动迎合中国市场的一项举措，希望能借机在中国市场上收复失地。而因为中国联通和中国电信推出iPhone5智能手机而倍感压力的中国移动，也希望借助与诺基亚的合作来稳定在运营商中的霸主地位。最近诺基亚又先后发布较为低端的Lumia620等机型，意图在高端手机目前并不被市场认可的情况下，从Android手机中能抢占一部分中低端市场份额。

诺基亚是否真的找到了前进的方向？

  从理论上讲，诺基亚与微软仍然拥有一个很好的机会，因为横跨家用电脑、智能手机、平板电脑、笔记本电脑以及办公电脑的强大系统与诺基亚优秀的分销能力和硬件支持以及微软的跨平台软件能够完美契合。笔者认为诺基亚已在微软身上押下巨额赌注，如果不能获得回报，那么诺基亚的损失将非常严重。技术革新才是真正的竞争力，曾经的辉煌终究敌不过技术革新，高科技产业没有永恒的王者，一旦技术、性能落后市场就必然衰退。在看过了那么多曾经的手机厂商纷纷陨落，我们不想再看到这位北欧巨人的倒下，而是希望在经过这些磨难之后，诺基亚能重振雄风、东山再起。诺基亚已经把宝全都压在了微软Windows Phone 8上，那么这家令人的尊敬的企业能否打好这场反击战，业界、市场、用户都在保持观望。面临众多考验的诺基亚需要靠产品在市场中的反响来“说话”，Windows Phone 8将会最终决定诺基亚是否能够生存下去。