手机神话的没落浅谈索尼XPERIA艰难革新路

不复存在的索尼爱立信

2012年2月15日，在移动互联市场上风光无限的Sony Ericsson带着它的“绿点”标识，正式被索尼收购，成为索尼旗下全资子公司，并正式更名为：索尼移动通信。索尼爱立信的一去不返，似乎也带走了那份能与诺基亚一较高下的力量，也带走了当时那引以为傲的骄人销量。

对于各位70后、80后网友来说，一定记得2000年爱立信T28机型闹出的那次经典质量问题事件。那时正值国内从模拟手机向8数字手机转型之际，爱立信手机曾经占据着手机市场份额第一的位置，达到了无法匹敌的地步。但仅仅因为T28质量问题的暴露和公司危机公关处理不当，使得爱立信成为了手机质量问题的典型代表。从那以后，爱立信连续溃败，以至于被西门子直接挤出销量前三。转型不当的爱立信手机在无奈之下，摘下那份骄傲并达成与索尼各控50%成立合资企业。对于王者来说被人吞食，应视为耻辱，但为了能让自己的品牌继续存活重新强大，这个也可以视为战略转型。

图为：爱立信 T28 手机

拥有东西方不同文化的索尼与爱立信在2001年结合，在技术规格上由爱立信主导，而外观设计与销售策略则由索尼主导，这种天衣无缝的搭配，并没有让索尼爱立信手机渐入佳境。连续两年的高额亏损让索尼爱立信经营惨淡，甚至一度让爱立信萌生了退意。在信念与坚持的支撑下，T610直立式手机在2003年的成功，才让索尼爱立信首次扭亏为盈，借此东风之势结合了索尼“机海战术”及Walkman品牌的W系列手机以中国、印度等发展中国家为主要市场的成功策略，让索尼爱立信手机销量更是如日中天。

图为：索尼爱立信 W800 手机

看似一帆风顺的站稳市场份额老二的索尼爱立信，却被突如其来的苹果iPhone的iOS及Google的Android智能操作系统打乱。连连败退的不仅仅只有索尼爱立信，甚至连坐稳手机市场老大的诺基亚也不得不拱手让位。就这样，索尼爱立信被拥有全触控电容屏的苹果iPhone步步蚕食，导致最后在全球手机市场“全盘皆输”。