从健康手机转型看国产功能型手机的突围之路

  [天极网广州1月25日消息]2009年12月20日，曾经带领联想手机独领风骚数年的刘志军，以1.35亿元接盘曾位居国产手机销售前列而如今却濒临破产的夏新手机，国产手机未来之路也因夏新的陨落变得扑朔迷离。

  笔者近期经过多方的走访和调研，就“健康手机”这一切入点对国产功能型手机的突围之路谈一下看法，希望给国产手机，特别是一线品牌手机厂商带来些许启发。

  过剩？不足？——国产功能型手机的两个极端

  2009年注定不是平静的一年，虽受2008年金融危机重创，但几乎所有的国产品牌手机还在进行着白热化的竞争。每个月都有上百款的新机型推向市场，被冠以指纹手机、跑车手机、导航手机、女性手机等等功能和用户细分市场的手机产品不断推向消费者。为了获得消费者的认可、刺激消费者的购买欲望，手机厂商们都在绞尽脑汁地构思着更多的手机功能和营销卖点。也正因为如此，国产功能型手机正走向两个极端。

  功能过剩，华而不实：手机厂家为能吸引消费者的眼球，在手机里面集成了大量的功能，许多手机号称具备上百种不同的功能应用。据对消费者的调查反馈，80%的手机用户根本不需要这么多的手机功能。

  功能创新不足成软肋：国产手机厂家不但面临国外大品牌厂商的竞争，国产手机厂商之间的竞争也是白热化，产品一直是跟随策略，产品外观和功能存在互相抄袭，但却无法做精做细，无法得到消费者的最终认同。

  健康手机——新医改背景下的一个机遇

  随着2009年4月份医疗制度改革意见的提出，标志着国家医疗方向由单纯的治疗逐步向预防+治疗转移。另外，健康保健意识提升进一步影响着健康产业的拓宽。

  笔者在深圳华强北几个大型手机连锁店和手机批发市场调研时发现，所有冠以“健康”二字的手机涉及到“健康”的功能主要有内置了女性生理周期计算软件、身体质量指数软件和大众性的健康信息订制服务，比较特点是内置了计步器工具的运动健康手机和手机表面材料具有杀菌功能的“健康手机”，也有号称低辐射的绿色健康手机等等。不难看出，手机厂商都在寻求以健康为体裁的手机概念，沾边“健康”就等于是取得了消费者信赖，就成为手机销售的助推器，但笔者认为真正的面向个人和家庭，集功能和服务于一体的个性化“健康手机”目前可以说没有，目前仍停留在一定的概念阶段。

  笔者就此走访了国内首家“智能化便携式家庭健康检测产品和疾病预警服务一体化提供商”——深圳市卓意互动科技有限公司总裁肖健先生。他认为，“健康手机”概念不应单纯是概念炒作，更应有强大有形的产品相匹配使其更能被消费者感知，获得更高的满意度，从而使之具备可持续发展的强大消费者基础。近年来，中国家庭随着生活水平与生活质量的提高，人们在自我保健和预防方面的投入也越来越多，便携式家庭健康检测产品的市场正以高速的态势在增长。但目前的便携式家庭健康检测产品仅局限于简单的健康指标测量功能，如单一的血压测量、血糖测量、温度测量功能等，无法给使用者提供更多个性化的信息与服务，比如趋势分析、针对测量结果的预防和保健教育、及时的疾病预警、每周和每月的健康分析报告、亲情关爱等。便携式的家庭健康检测产品融入智能化的健康管理软件和疾病预警服务后的的市场前景将十分广阔。肖健先生介绍，目前已与多家手机制造厂商向该公司提出合作意向，将智能化便携式家庭健康检测产品和疾病预警服务与手机结合，打造真正的“健康手机”，消费者很快就能够在市面上买到这款“健康手机”了。

  通过“健康手机”的转型，国产手机如何突围这一问题似乎不难找到答案，而真正的“健康手机”概念的提出是否会成为国产手机商实现发展战略转型和产品差异化的一个重要转折点，我们拭目以待。